14日上午，京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在認(rèn)證微博上稱(chēng)“京東大家電三年內(nèi)零毛利”，并承諾從當(dāng)日起京東所有大家電比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。對(duì)此，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美奮起迎戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)稱(chēng)其“包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，否則賠兩倍差價(jià)”，國(guó)美電器更是表示其“電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低5%”，并將從17日起1700多家門(mén)店保持線上線下一個(gè)價(jià)，與京東“死磕”。一片混戰(zhàn)之下，硝煙四起的電商價(jià)格戰(zhàn)再度升級(jí)。
電商之間“火拼”，甚至宣稱(chēng)“讓物價(jià)回到四年前”，短期而言消費(fèi)者是受益者。據(jù)一淘網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東商城價(jià)格變化商品數(shù)共959件，占比6.0%；國(guó)美電器則共計(jì)937件商品變價(jià)，占比16.6%；蘇寧電器763件商品變價(jià)，占比9.5%。這次愈演愈烈的電商大戰(zhàn)，是否會(huì)影響8月份全網(wǎng)平均價(jià)格指數(shù)的走向，仍有待進(jìn)一步觀察。
蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌宣稱(chēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永恒的主題，15日才是第一天，“驚喜還在后面”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)電商而言，僅依靠“血拼”戰(zhàn)術(shù)，京東、國(guó)美、蘇寧等企業(yè)都還不具備拖垮對(duì)手壟斷大家電市場(chǎng)的能力，反而會(huì)使中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)受到重創(chuàng)；同時(shí)，電商之間持續(xù)升級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，恰恰暴露了中國(guó)電子商務(wù)商業(yè)模式和盈利模式的單一。為擴(kuò)大地盤(pán)，各大電商采取這種不可持續(xù)的手段，忽視了核心競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)水準(zhǔn)等的提升。
對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)分的價(jià)格戰(zhàn)明顯不利于家電行業(yè)的可持續(xù)與健康發(fā)展。一位家電生產(chǎn)商表示，現(xiàn)在廠商普遍對(duì)價(jià)格戰(zhàn)持觀望態(tài)度，當(dāng)前廠商利潤(rùn)本來(lái)就不高，電商持續(xù)壓低價(jià)格，這是逼著我們“跳水”。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更要理性看待，小心在短暫的超級(jí)大優(yōu)惠之中，盲目購(gòu)進(jìn)商品，提前透支了消費(fèi)需求。