2024年元旦小長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)市場(chǎng)人氣漸旺，暖意漸濃，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
旅游市場(chǎng)復(fù)蘇
2024年元旦當(dāng)天，中國第一艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”在上海吳淞口國際郵輪港開啟商業(yè)首航。相比其他國際郵輪，愛達(dá)魔都號(hào)無論是船體設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)還是船上娛樂活動(dòng)，都更具中國文化特色，受游客喜愛。攜程方面數(shù)據(jù)顯示，元旦假期郵輪預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)231%，“愛達(dá)·魔都號(hào)”元旦首航的船票，平臺(tái)上提前1個(gè)半月就已售罄。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2024元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。
值得一提的是，2023年下半年，泰國、馬來西亞等熱門出境游目的地國家先后對(duì)中國游客實(shí)施免簽，國際航班數(shù)量也逐步恢復(fù)，利好出境游市場(chǎng)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》，國內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，出境游訂單量增長(zhǎng)388%，在高端度假酒店、定制游等方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。
不僅是出境游，2024年元旦假期，國內(nèi)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺(tái)酒店、機(jī)票、火車票、景區(qū)門票、用車等業(yè)務(wù)預(yù)訂量均創(chuàng)下歷史同期新高。其中景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)302%，較2020年同期增長(zhǎng)5倍。冰雪主題更成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，元旦期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。
催熱消費(fèi)市場(chǎng)
文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，也催熱了長(zhǎng)三角的消費(fèi)市場(chǎng)。
以上海為例，上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，元旦期間（2023年12月29日至31日3天），上海線下消費(fèi)支付金額達(dá)255.6億元，同比增長(zhǎng)38.7%。其中，12月31日跨年線下消費(fèi)支付金額超100億元。而根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，元旦期間，外來消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為65.0億元，次數(shù)高達(dá)705.4萬人次，同比分別增長(zhǎng)16.9%和24.2%。長(zhǎng)三角地區(qū)來滬消費(fèi)占外來消費(fèi)比重較高，江蘇消費(fèi)人次占比最高為16.3%，浙江次之為8.3%。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)有力證明了長(zhǎng)三角地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力和潛力，展現(xiàn)了勃勃生機(jī)和活力，為全年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇開了一個(gè)好頭。
“一方面，外來消費(fèi)的增加對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮起到了積極的推動(dòng)作用?！甭糜畏治鰩熂绝Q岐對(duì)《國際金融報(bào)》記者分析指出，來自江蘇和浙江等地的游客數(shù)量占比居高不下，為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的旅游收入。同時(shí)，隨著長(zhǎng)三角地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，游客出行更加便捷，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)的旅游消費(fèi)流動(dòng)。
在季鳴岐看來，線上消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)也為長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮注入了新的動(dòng)力，“電商平臺(tái)、酒店預(yù)訂、在線旅游等服務(wù)的快速發(fā)展，使得越來越多的游客傾向于在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)”。
不僅是上海，元旦假日期間，江蘇共接待游客1421.66萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入171.78億元，同比2023年分別增長(zhǎng)122.6%和126.9%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示， 2023年12月30日至31日，江蘇文旅消費(fèi)額達(dá)50.98億元，占全國文旅消費(fèi)總額的10.62%，位居全國第一。百度和美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客量和文旅消費(fèi)均居全國第二。
值得一提的是，小長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)三角地區(qū)重點(diǎn)商圈的線下客流量同比增長(zhǎng)高達(dá)80.0%。元旦期間，上海第一八佰伴、新世界城、第一百貨等商業(yè)地標(biāo)，紛紛舉辦跨年?duì)I銷活動(dòng)，成為上海商業(yè)辭舊迎新的高潮節(jié)點(diǎn)。例如，上海環(huán)球港“2024出發(fā)吧，潮趣活力跨年狂歡派對(duì)”活動(dòng)，打造2024時(shí)裝新品風(fēng)尚首發(fā)大秀，節(jié)日期間日均客流量超17萬人次。
“這顯示消費(fèi)者對(duì)實(shí)體商業(yè)的熱情并未減退?！奔绝Q岐進(jìn)一步表示，這不僅為商家提供了更多的商機(jī)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
開啟新年消費(fèi)季
攜程研究院認(rèn)為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開了個(gè)好頭。
浙江方面，浙江省文化和旅游廳2022年12月30日宣布其打造了集旅游資訊、公共服務(wù)、電商資源于一體的“游浙里·浙文旅”和囊括看書、觀展、演出、藝培、文脈、雅集、知禮七大版塊的“浙里文化圈Inspiring Zhejiang”。地市層面，從2023年12月27日起至2024年1月7日，浙江寧波面向在甬消費(fèi)者發(fā)放700萬元商超消費(fèi)券，其中第一輪金額500萬元（線上預(yù)約搖號(hào)300萬元，線下先消費(fèi)后抽獎(jiǎng)170萬元，上線儀式現(xiàn)場(chǎng)搶券30萬元），第二輪發(fā)放200萬元及第一輪未核銷資金。
安徽方面，安徽省文化和旅游廳2023年12月29日舉辦“我們的節(jié)日——?dú)g歡喜喜過大年”新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，安徽全省A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行冬季優(yōu)惠措施，推出“過大年”門票特惠，加大優(yōu)惠減免力度。安徽還將聚焦景區(qū)、餐飲、住宿、游覽、購物、娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)（在線旅游平臺(tái)）和市場(chǎng)主體，開展打折、滿減、優(yōu)惠套餐等促銷活動(dòng)。
“元旦與春節(jié)相鄰，多地政府和企業(yè)將這兩個(gè)節(jié)日視為一個(gè)連續(xù)的假期，開展聯(lián)合促銷活動(dòng)?！奔绝Q岐分析稱，這種“捆綁式”的營銷策略不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)周期，還增加了消費(fèi)者的購物熱情。商家通過推出各種優(yōu)惠券、折扣、贈(zèng)品等促銷手段，吸引消費(fèi)者參與，進(jìn)一步提升了市場(chǎng)的活躍度。
季鳴岐認(rèn)為，江浙滬皖地區(qū)擁有豐富的文化和旅游資源，這些資源在節(jié)假日消費(fèi)季活動(dòng)中得到了充分利用和開發(fā)。各地的文化活動(dòng)、特色展覽、民俗表演以及旅游景點(diǎn)等都成為吸引游客的重要載體。
”游客數(shù)量的增加不僅拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，還帶動(dòng)了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種以文化旅游為特色的消費(fèi)季活動(dòng)，有力地推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?！奔绝Q岐說，各地通過精心策劃和組織活動(dòng)，展示了自身的特色和優(yōu)勢(shì)，還能吸引更多的游客和投資者。這種城市營銷策略不僅有助于提升城市的軟實(shí)力，還有助于增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
記者 潘潔