夏天一到，夜間經(jīng)濟總要蹦出來刷幾次存在感。
但記者不止一次聽到外省朋友發(fā)出疑問：“你們浙江人是不是沒有夜生活??？怎么到了晚10時，街上就冷冷清清，車都沒幾輛？”
難道，浙江真的沒有夜生活？
浙江沒有夜生活嗎
不管是點位上的觀察，還是數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，浙江人有夜生活，這是肯定的。
入伏第一天，記者就去杭州武林夜市蹲點。夜晚的氣溫還是很高，逛夜市的人卻一點沒少。
晚8時30分左右，記者在川流不息的人群中被擠得滿頭大汗。大家要么拿著手機狂拍照，要么擠在各個攤位前買東西。熱門攤位前更是水泄不通，比如謝霆鋒打卡過的魷魚攤位就是“人從眾叕”。
“入夏之后，人一天比一天多，日銷售額相比此前翻了三四倍。”專賣手繪面具的攤主曹先生說。
人氣高，難道是外地游客多的緣故？但武林夜市黨支部書記葉連忠卻告訴記者，據(jù)他們估算，來逛武林夜市的45%是游客，其他的是本地居民。
如果你覺得晚8時30分太早了，那晚9時以后的柯橋古鎮(zhèn)會再次證明浙江人豐富的夜生活。
晚9時左右，記者到達(dá)紹興柯橋古鎮(zhèn)。按理說，這個點是大家陸陸續(xù)續(xù)準(zhǔn)備回家的時候，但停車時，記者發(fā)現(xiàn)停車場找空位的車，和開出去的車數(shù)量不相上下，可見這個點才來逛古鎮(zhèn)的人仍舊不少。
記者來到古鎮(zhèn)的核心位置融光橋周邊時已是晚9時30分，這里人氣依舊很旺。融光橋上、古鎮(zhèn)的河道沿路，不是站滿了人就是坐滿了人。
一位當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，這是古鎮(zhèn)的常態(tài)，很多周邊的居民吃完晚飯就會跑去古鎮(zhèn)逛逛走走。
這幾日，陸續(xù)有第三方機構(gòu)發(fā)布對中國城市夜間經(jīng)濟的研究報告。從報告來看，浙江的夜生活也是十分活躍的。
比如在《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》中，夜間經(jīng)濟繁榮度TOP100城市第一梯隊（10個）就有杭州，第二梯隊（20個）有嘉興、金華、寧波、溫州。
總之，浙江的夜生活絕對不是外界想得那般冷清。
場景缺乏是主因
既然發(fā)展情況還不錯，為什么老有人詬病浙江的夜生活不夠豐富？
“浙江夜間經(jīng)濟的發(fā)展速度確實與其經(jīng)濟實力和居民消費水平不太匹配。”浙江工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、浙商研究院副院長趙浩興表示。
從經(jīng)濟總量看，浙江GDP一直在全國名列前茅，人均可支配收入更是位列全國省區(qū)第一。但在夜間經(jīng)濟排行榜上，浙江的成績只能算中等偏上，稱不上頭部。
除此之外，省商務(wù)廳消費促進(jìn)處處長楊穎俊認(rèn)為，浙江標(biāo)志性的夜間經(jīng)濟場景不多，具有全國影響力的更少，致使外地游客來浙江時，晚上可去的地方不多，從而無法在全國打響名聲。
陜西西安有大唐不夜城，重慶有洪崖洞，湖南長沙有文和友，但要問浙江有什么？最多只能說出杭州的武林夜市和西湖。
但武林夜市的持續(xù)時間有限。攤主下午5時出攤，晚11時就得收攤，市集面積只有1000平方米左右，難以形成規(guī)模。
西湖也有同樣的問題，夜間經(jīng)濟集聚區(qū)的規(guī)模都不大。不像文和友或大唐不夜城，已形成比較完善豐富的夜間消費場景。
有需求才有供給，場景少難道是因為浙江需求少嗎？其實不然。
趙浩興告訴記者一個很有意思的現(xiàn)象——溫州的夜間經(jīng)濟場景要比杭州相對多些。很多溫州人到了杭州由于缺乏夜消費氛圍，睡覺時間都變早了。
在趙浩興看來，場景的打造需要度過一個臨界期。如果一開始場景建設(shè)者就覺得晚上街上的人不多，在打造場景時比較謹(jǐn)慎或不投入，那么場景少了，晚上愿意出來的人就會更少。大家睡得越來越早，場景也越來越少。浙江需要打破這種循環(huán)。
不夜城如何建
這幾年，夜間經(jīng)濟對于拉動消費的重要性越發(fā)凸顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半。
而根據(jù)網(wǎng)商銀行發(fā)布的小微觀察報告，增長快、占比高、業(yè)態(tài)豐富、市場規(guī)模逆勢增長的夜間經(jīng)濟，正成為不少城市小微商家的發(fā)力點，全國占比達(dá)68%。
浙江也早就盯上夜間經(jīng)濟。2020年3月，省政府辦公廳發(fā)布提振消費促進(jìn)經(jīng)濟穩(wěn)定增長的實施意見，明確要大力培育發(fā)展夜間經(jīng)濟。
今年夏天，浙江暑期促消費也把主力牌押在了夜間經(jīng)濟上。7月7日晚，浙江省夜間經(jīng)濟巡回季在紹興柯橋區(qū)啟動，組織發(fā)動各城市從不同層面開展“夜間消費促進(jìn)”活動。從巡回季第一站柯橋的活動現(xiàn)場來看，浙江在努力豐富夜間消費場景，補上夜間經(jīng)濟的短板。
據(jù)悉，當(dāng)天的活動現(xiàn)場除了有促消費活動中十分常見的各類美食、商品市集之外，還設(shè)置了奶咖節(jié)、燒烤節(jié)、音樂節(jié)三大節(jié)慶活動。
“以往的促消費活動可能就是設(shè)置幾個攤位，吆喝大家來買買買，但這次我們?nèi)诤狭烁鄻I(yè)態(tài)，比如邀請樂隊來駐唱。這個活動會在暑期固定下來，對當(dāng)?shù)匾归g消費有一個長期的支撐。”楊穎俊說。
浙江也在全力培育打造具有全國影響力的夜間經(jīng)濟地標(biāo)。2020年，省商務(wù)廳開啟省級夜間經(jīng)濟城市試點工作，目前已在全省認(rèn)定19個夜經(jīng)濟樣板城市、6個特色城市。
以杭州市拱墅區(qū)為例，通過夜間經(jīng)濟建設(shè)，該區(qū)各夜間打卡地及相關(guān)企業(yè)經(jīng)濟效益不斷提升。大武林商圈各綜合體夜間營收占全天營收的比例由2019年的45%提升到2022年的55%左右。
今年上半年，省商務(wù)廳還聯(lián)合省級5個部門印發(fā)《高品質(zhì)消費集聚區(qū)創(chuàng)建三年行動方案》，計劃通過3年時間的努力，建設(shè)省級夜間經(jīng)濟樣板（特色）城市30個、省級高品質(zhì)步行街30條、省級特色商業(yè)街（區(qū)）50條。
人間煙火氣，最撫凡人心。希望在不遠(yuǎn)的將來，我們也能在與外地朋友聊天時，介紹浙江夜晚的好去處，見識浙江夜晚的另一面。