雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”剛通過(guò)初審，但專(zhuān)賣(mài)店早早就掛上了“國(guó)酒茅臺(tái)”的牌子
汾酒方面已表示，對(duì)此持有不同意見(jiàn)，準(zhǔn)備提出異議，預(yù)計(jì)最近會(huì)有公開(kāi)表態(tài)
酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家也認(rèn)為，把“國(guó)酒”身份給了茅臺(tái)，對(duì)其他企業(yè)不公平
申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，需要避開(kāi)“國(guó)”字是一個(gè)眾所周知的常識(shí)問(wèn)題。但中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴州茅臺(tái)）卻頻頻挑戰(zhàn)商標(biāo)法規(guī)，并在多次被駁回后“感動(dòng)”了國(guó)家工商總局。
近日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。該消息一披露，立即在國(guó)內(nèi)掀起軒然大波。
在“國(guó)酒”商標(biāo)取得階段性成果后，社會(huì)各界紛紛提出不同看法：一旦有了“國(guó)酒”商標(biāo)，“國(guó)茶”、“國(guó)藥”、“國(guó)煙”商標(biāo)會(huì)不會(huì)也將出現(xiàn)？
感受
省工商局稱(chēng)對(duì)“國(guó)酒”通過(guò)初審很意外
在國(guó)家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)7月20日公布的商標(biāo)初步審定公告中，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)赫然在列。
“別說(shuō)是你們，我們也很意外?！睂?duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，河南省工商局商標(biāo)處一人士直呼意外。
國(guó)家工商行政管理總局2010年7月28日出臺(tái)的新規(guī)《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定：“對(duì)"國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)"作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有"國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)"的，以其"構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性"、"缺乏顯著特征"和"具有不良影響"為由，予以駁回?！?/FONT>
該人士認(rèn)為，依照這一新規(guī)，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)難以通過(guò)初審進(jìn)入公示階段?！皣?guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，背后的原因是什么？他并不清楚，也不愿意、不能夠去揣測(cè)。
該人士提醒說(shuō)，商標(biāo)通過(guò)初審后，一旦有企業(yè)或個(gè)人提出異議，還將會(huì)有很長(zhǎng)的路要走。這個(gè)過(guò)程將包括異議裁定、異議復(fù)審、異議復(fù)審訴訟等方面。
說(shuō)法
“國(guó)酒”商標(biāo)先例不可開(kāi)
河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南振山律師事務(wù)所主任秦三寬認(rèn)為，牡丹是國(guó)花、京劇是國(guó)粹，如果一旦“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)成功，勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)酒是茅臺(tái)。
我國(guó)的儒家思想、道家文化、京劇等是屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)范疇的內(nèi)容，均是可以代表中國(guó)的元素，但貴州茅臺(tái)是一家酒廠(chǎng)，其企業(yè)會(huì)存在興旺衰敗的自然規(guī)律，因此不能讓其成為中國(guó)的“國(guó)酒”。
一旦“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)成功，“國(guó)酒茅臺(tái)”便具有了產(chǎn)地來(lái)源的屬性。這意味著，如果茅臺(tái)酒銷(xiāo)售到了世界上的其他國(guó)家，則成了中國(guó)酒的代表。這樣將使商標(biāo)的商品主體屬性發(fā)生變化。
此外，依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第七項(xiàng)規(guī)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)明顯存在夸大宣傳的事實(shí)，會(huì)給人一種別的白酒都不如你的感覺(jué)。
綜合以上理由，秦三寬認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)成功注冊(cè)的先例不可開(kāi)。一旦開(kāi)了這一先例，國(guó)家工商總局便難以再拒絕“國(guó)茶”、“國(guó)藥”、“國(guó)煙”等商標(biāo)的注冊(cè)。
觀(guān)點(diǎn)
茅臺(tái)不能代表“國(guó)酒”
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與國(guó)內(nèi)其他品牌的白酒相比，茅臺(tái)如今已經(jīng)脫離了正常的行業(yè)銷(xiāo)售模式，即便廠(chǎng)家不為產(chǎn)品做任何宣傳，其奢侈品的地位、代表行業(yè)的屬性均已經(jīng)達(dá)到了難以超越的地步，依然可以取得令人羨慕的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
由于白酒行業(yè)是一個(gè)非壟斷性的行業(yè)，此時(shí)如果選擇一款酒做“國(guó)酒”，茅臺(tái)酒的可能性最大。
但是，我國(guó)的白酒分濃香型、醬香型、清香型、芝麻香型等眾多的香型，由于香型不同，在制造工藝上也存在著很大的差異。此種情況下，身為醬香型的茅臺(tái)酒，根本沒(méi)有資格代表中國(guó)的“國(guó)酒”。
該人士認(rèn)為，如果貴州茅臺(tái)將“醬香國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)為商標(biāo)，相信其遇到行業(yè)內(nèi)的阻力會(huì)小一些。
預(yù)測(cè)
“國(guó)酒”商標(biāo)公示期內(nèi)不會(huì)一帆風(fēng)順
在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)中，眾多廠(chǎng)家喜歡以“國(guó)”字頭來(lái)宣傳自己。比如，五糧液有“國(guó)五液”，西鳳有“國(guó)典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國(guó)藏汾酒”，瀘州老窖有“國(guó)窖1573”，宋河也有“國(guó)字系列”等。
秦三寬認(rèn)為，此次貴州茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”的過(guò)程，勢(shì)必會(huì)遭到行業(yè)內(nèi)的阻力。
事實(shí)上，汾酒方面日前已明確表示，公司對(duì)此持有