3月7日，匯集了德云社、開心麻花、笑果文化在內(nèi)多個喜劇演出的“喜劇場”，正式登上西瓜視頻、今日頭條和抖音平臺。且與在線上單打獨(dú)斗相比，多個演出團(tuán)體在同一個頻道表演，能集合各家熱度，帶來更大的影響力，同時也能通過引流為自身培育觀眾群。但線上演出難免面臨挑戰(zhàn)，尤其是在失去與觀眾近距離的互動方式后，更加考驗(yàn)表演者的能力，同時隨著《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的實(shí)施，也對喜劇演出提出更高的要求。
匯集4家開箱
3月7日，一檔名為“喜劇場”的欄目在西瓜視頻、今日頭條和抖音平臺上正式亮相。值得注意的是，與此前喜劇團(tuán)體大多單打獨(dú)斗地在線上平臺演出不同，此次“喜劇場”是將4家團(tuán)體的開箱演出匯集在同一個欄目下。
據(jù)節(jié)目單顯示，“喜劇場”計(jì)劃將笑果文化旗下IP活動“喜劇周末”以直播的形式放到線上，包括李誕、王建國等近30位脫口秀演員相繼登場，也有開心麻花攜沈騰、艾倫、常遠(yuǎn)等演員共同帶來的新作《賊想得到你前傳》，同時高曉攀等熱度較高的演員也將帶來嘻哈包袱鋪免費(fèi)首演，德云社庚子鼠年免費(fèi)演出則由郭德綱帶隊(duì)。
4家喜劇大佬集體攻占線上，背后不得不提疫情對線下行業(yè)帶來的影響。今年1月以來，線下文娛業(yè)相繼暫停營業(yè)，相關(guān)從業(yè)者也均承受著損失。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰分析看來，此次沖擊給全國線下文化娛樂業(yè)帶來的損失，初步估算可超百億元。而此前一直將線下作為主陣地的演出行業(yè)，也是沖擊較大的領(lǐng)域，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅在3月，國內(nèi)20余省市便有近8000場次演出被取消或延期，直接票房損失超10億元。
因此，演出行業(yè)不得不開始改變，這也使得越越多的演出相繼出現(xiàn)在線上，而此次4家喜劇大佬聯(lián)手在同一欄目上亮相，也是疫情之下順勢做出的調(diào)整。
聚合效應(yīng)之外
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段多個線上平臺均較為看好喜劇內(nèi)容產(chǎn)品，并紛紛利用旗下的資源引入更多的作品，如抖音推出的“百億流量扶持計(jì)劃”，便激勵所有在相聲、脫口秀、戲曲、戲劇等領(lǐng)域有直播能力的草根藝人進(jìn)行直播，號召直播機(jī)構(gòu)將喜劇直播演出作為主播內(nèi)容探索的方向。
而相較于演出團(tuán)體最初的單打獨(dú)斗，4家喜劇大佬抱團(tuán)的方式也會在一定程度上對各方產(chǎn)生利好，首先不可不提的是能集合各家的力量來獲得更高的關(guān)注度與影響力。
在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，盡管加碼線上是當(dāng)下演出行業(yè)降低疫情影響的方式之一，但線上對流量的競爭也較為激烈，眾多文化娛樂產(chǎn)品均已在線上進(jìn)行大規(guī)模的布局，因此4家演出團(tuán)體在同一個欄目下上線新節(jié)目，也可以集中各自在業(yè)內(nèi)的影響力，產(chǎn)生聚合效應(yīng)，互惠互利并聯(lián)動造勢，帶動更大的流量為各方參與者爭奪人們有限的注意力。
且不可否認(rèn)的是，雖然4個演出團(tuán)體均屬于喜劇領(lǐng)域，但仍有著各自主打的表演風(fēng)格與市場定位，同時表演作品的形式也各不相同，因此背后的目標(biāo)受眾群也有所差異。對此，演出行業(yè)分析人士黎新宇認(rèn)為，此次各家集中在一個平臺，也意味著各家的忠實(shí)觀眾將聚集在一起，或許能進(jìn)一步擴(kuò)大自身的觀眾群。而從整個喜劇行業(yè)的發(fā)展前景來看，雖然線下演出暫停，但從另一個角度來看，線上資源對于喜劇創(chuàng)作者、表演者也是謀求進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)，并能通過互聯(lián)網(wǎng)這一更大的平臺培養(yǎng)更多觀眾群，為今后的發(fā)展鋪路。
挑戰(zhàn)仍存
盡管集結(jié)了4家喜劇大佬的“喜劇場”聲勢不小，但在具體實(shí)施過程中也難免遇到問題與挑戰(zhàn)。且從實(shí)際上線情況來看，目前“喜劇場”內(nèi)推出的演出內(nèi)容仍相對較少。以西瓜視頻上為“喜劇場”專門開辟的賬號為例，截至目前，該賬號共發(fā)布了11個視頻，涵蓋此前的宣傳視頻以及嘻哈包袱鋪的相聲表演，而所有視頻中，觀看量最高的則為19.1萬次，播放量并不算高。
黎新宇認(rèn)為，脫口秀、相聲等喜劇演出如若能與觀眾實(shí)現(xiàn)近距離的互動，無疑能產(chǎn)生更好的表演效果，但由于線上的限制，實(shí)現(xiàn)觀眾互動存在一定難度，此時便更考驗(yàn)演出者的基本功和創(chuàng)新能力，是否能通過預(yù)先設(shè)計(jì)好的作品贏得觀眾的認(rèn)可。
值得注意的是，現(xiàn)階段國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管也更加嚴(yán)格。據(jù)日前正式發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》顯示，該文件從主創(chuàng)人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美布設(shè)、文字語言使用、節(jié)目制作包裝等不同維度，提出了94條標(biāo)準(zhǔn)，以提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，抵制個別綜藝節(jié)目泛娛樂化、低俗媚俗等問題。以脫口秀為例，便包含不得宣揚(yáng)迷信活動，不得片面、極端地分析、討論、評論社會問題等。
“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的監(jiān)管將會更加嚴(yán)格的趨勢是不會逆轉(zhuǎn)的，尤其是在現(xiàn)階段這一特殊時期。隨著更多政策或意見的發(fā)布，所有的節(jié)目創(chuàng)作者也將回歸于最為本質(zhì)的專業(yè)能力，而不是投機(jī)取巧來賺取注意力。”李杰如是說。（記者 鄭蕊）