6月中旬，記者曾調(diào)查高效節(jié)能空調(diào)和平板電視產(chǎn)品補貼細(xì)則和推廣目錄出臺后的市場情況，發(fā)現(xiàn)賣場各大品牌展示出的目前可供購買的節(jié)能補貼產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)少，消費者能夠選擇的余地并不多，廠商也反映當(dāng)時補貼政策對市場的拉動還不明顯。
隨著冰箱、洗衣機、熱水器產(chǎn)品補貼細(xì)則和推廣目錄的相繼出臺，剛剛過去的端午節(jié)假期是這一輪節(jié)能補貼政策真正落地實施后的首個小長假，但記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，節(jié)能補貼仍未如預(yù)期般對端午節(jié)的家電銷售帶來拉動效應(yīng)，不少家電廠商反映端午節(jié)的銷售情況并不算好。
補貼政策實施近一個月時間，一直沒能擺脫“叫好不叫座”的情況，市場反應(yīng)不熱，有廠商直言，除了與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟、消費信心不足有關(guān)外，補貼政策實施倉促，補貼具體流程沒有明確等，也是沒補貼政策能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期效果的原因。
銷售網(wǎng)點熟悉流程還需時間
有消費者反映，補貼政策實施近一個月的時間，五大品類的推廣目錄也都已經(jīng)公布了，為什么在賣場里還是很少能夠見到參與節(jié)能補貼的產(chǎn)品呢。廠商叫屈“不是不想推節(jié)能產(chǎn)品，是政策推行突然，還來不及做好各項準(zhǔn)備工作”。
廣州格力總經(jīng)理唐遠(yuǎn)濤表示，此次家電節(jié)能惠民補貼政策實施力度主要針對高能效的產(chǎn)品，以空調(diào)產(chǎn)品為例，補貼的是一二級能效的空調(diào)產(chǎn)品，但目前市面上三級能效的空調(diào)產(chǎn)品仍是主流，在經(jīng)銷商那里有大量的庫存，經(jīng)銷商要將這部分庫存處理掉，才能放手去推節(jié)能產(chǎn)品。
除了節(jié)能產(chǎn)品的準(zhǔn)備之外，梳理補貼流程同樣需要時間，有廠商人士透露，現(xiàn)在廠商和渠道商之間的關(guān)系還沒有理清楚，“包括發(fā)票怎么開，廠商按什么價格供貨，補貼是以費用形式還是折價形式，這些都是問題。”
與大型連鎖渠道商相比，與下游經(jīng)銷商梳理流程更需要時間。據(jù)唐遠(yuǎn)濤介紹，公司早在月初就已經(jīng)將補貼流程下發(fā)給下游經(jīng)銷商和銷售網(wǎng)點，但與國美蘇寧等賣場完善的銷售流程體系能夠快速適應(yīng)不同，“個體經(jīng)銷商和銷售網(wǎng)點不太適應(yīng)類似操作，需要花時間跟他們溝通、動員，進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)?！?
此外，一些小經(jīng)銷商對補貼政策還心存負(fù)擔(dān)。有不愿透露姓名的空調(diào)經(jīng)銷商告訴記者，以前的補貼政策給終端消費者很多實惠，存在一些拿假資料騙補的情況，曾經(jīng)遇到過多次產(chǎn)品按照補貼價格賣出去了，但因為資料不全最終無法獲得補貼，只能自己承擔(dān)損失，“不知道這次的情況如何，我也不敢貿(mào)然嘗試?！?
從“價內(nèi)補”到“價外補”
廣州國美總經(jīng)理韓寶湘也認(rèn)為節(jié)能惠民補貼推進(jìn)較慢，市場反應(yīng)不熱，與目前廠商可供消費者選購的節(jié)能產(chǎn)品還不夠豐富，他同時表示，此前補貼的具體方式?jīng)]有明確，也是影響推進(jìn)速度和效果的原因之一。
在節(jié)能補貼政策實施之初，包括國美、蘇寧在內(nèi)的商家普遍采取“價內(nèi)補”的方式，直接在市場價格里直接減掉了國家補貼那部分金額。記者了解到，這種方式雖然方便，但消費者不太能感受到政府的補貼，還容易有認(rèn)為商家是在玩“先提價再降價”的招數(shù)，在補貼上做手腳。另一方面，部分消費者不愿意披露個人身份信息，手續(xù)不全，無法獲得補貼，損失將由廠商負(fù)擔(dān)，這也使得廠商的積極性不夠。
近期記者也發(fā)現(xiàn)，部分廠商已經(jīng)停止了“價內(nèi)補”的方式，改為“價外補”。據(jù)韓寶湘介紹，這種方式要求消費者按正常價格購買家電產(chǎn)品，等到送貨后，消費者再憑身份證復(fù)印件、發(fā)票原件和復(fù)印件以及產(chǎn)品包裝上或質(zhì)?？ㄉ腺N的條形碼，前往賣場領(lǐng)取相應(yīng)補貼款項，“這種和之前以舊換新政策一樣，雖然相對繁瑣，但形式更直觀，廠商和消費者都感覺放心”。
廠商對政策效果仍有信心
盡管補貼政策實施以來遇到了各種各樣的問題，但廠商對政策未來的實施效果仍有信心。
唐遠(yuǎn)濤表示，目前眾多廠商在實踐補貼政策的過程中，都是在一邊做一邊調(diào)整，“怕出錯，怕因此要擔(dān)風(fēng)險，所以推進(jìn)的速度相對比較慢。”他認(rèn)為，隨著節(jié)能補貼流程操作具體確定下來，“市場情況將會有所好轉(zhuǎn)”。
韓寶湘也認(rèn)為節(jié)能補貼政策對家電產(chǎn)業(yè)有傳導(dǎo)作用，下半年市場將會有一定的變化。蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕表示，可以預(yù)見節(jié)能家電占比將會穩(wěn)步提升，率先落地的空調(diào)和電視已有較好的表現(xiàn)，接下來冰箱、洗衣機和熱水器也會迅速啟動。