繼去年底中國兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆上演版權(quán)大戰(zhàn)后，騰訊視頻、搜狐視頻和PPS網(wǎng)絡(luò)電視近日再燃版權(quán)戰(zhàn)火，相互指責(zé)對方“盜播”內(nèi)容，索賠金額過億元，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
視頻網(wǎng)站版權(quán)為何亂象叢生？在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的版權(quán)訴訟和“口水戰(zhàn)”背后，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)如何才能回歸理性？
視頻版權(quán)亂象頻現(xiàn)
近兩年來，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在國內(nèi)獲得飛速發(fā)展，以電視劇為主體的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格也一度飆升。特別是近兩年來，伴隨版權(quán)價格飛漲，圍繞版權(quán)的行業(yè)內(nèi)爭議也日趨激烈。一些業(yè)內(nèi)人士坦言，版權(quán)領(lǐng)域亂象頻現(xiàn)，所形成的“泡沫”超出了行業(yè)承受能力。
———亂象一：天價“泡沫”
前不久熱播的《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)“身價”已突破2000萬元，《宮鎖珠簾》、《新還珠格格》報價也只高不低……數(shù)據(jù)顯示，近年來中國電視劇年產(chǎn)量超過1 .4萬集，但其中能夠在傳統(tǒng)電視臺露臉播出的只有約1/3。新興的視頻網(wǎng)站無疑成為海量電視劇的一條好出路，但比收視量和點(diǎn)擊率漲得更快的是網(wǎng)劇價格。
上海廣播電視臺從事新媒體及電視劇版權(quán)交易的彭先生告訴記者，2010年初，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首播電視劇的價格每集不過一萬元，但到了年底每集的價格已經(jīng)漲到了15萬元。“2011年的時候，已經(jīng)是動輒上百萬一集，高額購買成本全部落在了播出機(jī)構(gòu)，播出機(jī)構(gòu)又將絕大部分壓力轉(zhuǎn)嫁給了廣告方?！?/FONT>
今年4月以來，盡管目前已經(jīng)出現(xiàn)了“有價無市”、價格“腰斬”等行情，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為劇價“價格與價值背離”的情況依然明顯，整體價格沖高回落還需一個過程。
———亂象二：“獨(dú)播”不“獨(dú)”
就在一些視頻網(wǎng)站對天價購得所謂“獨(dú)播版權(quán)”引以為傲?xí)r，人們打開互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時卻發(fā)現(xiàn)，真正的“獨(dú)播劇”少之甚少。上網(wǎng)輸入“步步驚心”四個字，盡管PPT V網(wǎng)站反復(fù)聲明擁有這部熱播穿越劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，但網(wǎng)民卻能輕易地同時找到奇藝、樂視、搜狐等不同視頻網(wǎng)站收錄的網(wǎng)絡(luò)版全集。
業(yè) 內(nèi) 人 士 指 出 ， “ 獨(dú) 播 ” 不“獨(dú)”已是視頻版權(quán)領(lǐng)域見多不怪的現(xiàn)象?！扒謾?quán)盜版不僅跑在網(wǎng)絡(luò)‘獨(dú)播’之前，甚至早已超越了傳統(tǒng)電視臺的播放速度?！盤PT V的一位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，從傳統(tǒng)的“地攤盜版”，到今天的“網(wǎng)上獨(dú)播盜版”，盜版速度越來越快，已經(jīng)到了近乎瘋狂的地步。
———亂象三：惡意“死磕”
在最近一次騰訊、搜狐與PPS的“盜版口水戰(zhàn)”中，PPS總裁徐偉峰披露，爭議的導(dǎo)火線是視頻網(wǎng)站間“換劇”交易不成后，遭遇了惡意“死磕”。他說，過去搜狐和騰訊花了遠(yuǎn)超過行業(yè)版權(quán)價格水平線的錢購買版權(quán)。而PPS在2008年就布局版權(quán)，花費(fèi)相對較低，對方就想用僅有的幾部劇來低價交換PPS大量版權(quán)，由于PPS不答應(yīng)，他們就用“錯誤的方式”來掩蓋他們的“錯誤”。
優(yōu)酷網(wǎng)也透露，早在2010年就曾發(fā)現(xiàn)有匿名網(wǎng)友連續(xù)在該網(wǎng)站上傳熱播劇的盜版視頻，惡意造成該網(wǎng)站侵權(quán)的事實(shí)，隨后網(wǎng)站就會收到版權(quán)等“上家”，也就是版權(quán)分銷商的一紙?jiān)V狀，狀告索賠，令視頻網(wǎng)站防不勝防。
盜版緣何橫行
土豆網(wǎng)高層曾表示，高企的版權(quán)價格是誘發(fā)版權(quán)市場混亂的原因之一。該網(wǎng)在一份公開聲明中指出，版權(quán)價格被推高之初，從產(chǎn)業(yè)角度來看，客觀上對知識產(chǎn)權(quán)秩序起到了一定程度的促進(jìn)作用。但與此同時，由于版權(quán)之爭戰(zhàn)況激烈，一些電視劇版權(quán)價格逐漸超乎理性，形成巨大泡沫超出行業(yè)承受能力，也助推了部分影視創(chuàng)作的浮躁心理。
搜狐副總裁、搜狐視頻C E O鄧曄不久前指出：“視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強(qiáng)地生長，現(xiàn)在版權(quán)成本階段性的高企直接影響了視頻運(yùn)營，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時間?！?/FONT>
土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，恰恰是誘人的市場容量，巨大的價格泡沫，引發(fā)圍繞版權(quán)的各種“一女多嫁”、“以次充好”、相互指責(zé)詆毀等惡性競爭現(xiàn)象，這對網(wǎng)絡(luò)視頻及其上游的制片行業(yè)，都造成了不利影響。
上海市多媒體行業(yè)協(xié)會商務(wù)總監(jiān)施益華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)相互起訴的案例屢見不鮮，爭議背后還有更深層原因：其一、視頻行業(yè)迎來快速增長機(jī)遇，潛在市場發(fā)展契機(jī)令網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更為注重對于影視劇資源的競爭意識。其二，視頻盜播問題由來已久，長期難以得到根本解決，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的逐漸增強(qiáng)，維護(hù)自身版權(quán)利益正逐漸被各大企業(yè)所認(rèn)知和看重。
施益華稱：“此外，中國的版權(quán)分銷仍然處于初級階段，尚有諸多不夠完善之處，在各方利益和所謂的行業(yè)