12月11日，游客在涇縣月亮灣村的月亮灣玩樂(lè)文創(chuàng)店選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 徐旻昊 攝
12月9日，在月亮灣村，村民制作漂流用的竹筏。記者 徐旻昊 攝
在“皖南川藏線”的入口，宛如玉帶般的汀溪河環(huán)山繞流，形成了一個(gè)月牙形狀，誕生出一個(gè)美麗的村——月亮灣村。村里有萬(wàn)畝竹海、千頃茶園和千畝青檀林，四季山川如畫(huà)、游人如織，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)興旺、創(chuàng)業(yè)正忙。
12月中旬，記者走入月亮灣村，探訪這里的山山水水、風(fēng)土人情，挖掘建設(shè)和美鄉(xiāng)村的新打法、新思路。
順“水”借“路”，業(yè)態(tài)大升級(jí)
對(duì)一位觀影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，《渡江偵察記》《閃閃的紅星》《月亮灣的笑聲》等這些中國(guó)電影史上的名篇，大概耳熟能詳；對(duì)“小小竹排江中游，巍巍青山兩岸走”的電影插曲，也能哼上幾句。但很多人未必知道，這些電影都曾在月亮灣村取景拍攝。
為了打響月亮灣旅游品牌，大康村更名為月亮灣村。
2006年、2007年連續(xù)兩年，通過(guò)舉辦農(nóng)民生態(tài)節(jié)，頻繁參加國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、投資洽談會(huì)，“月亮灣”品牌響了起來(lái)。
月亮灣一炮而紅，但隨之出現(xiàn)游客體驗(yàn)不佳、服務(wù)滯后、投訴頻發(fā)等一系列問(wèn)題。
村里經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，于2008年引進(jìn)月亮灣風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展公司，依托其豐富的策劃、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)疏通拓展河道、美化沿岸植被花卉及休閑古道、對(duì)外發(fā)包竹筏漂流業(yè)務(wù)等，全面提升旅游業(yè)態(tài)。
在月亮灣蹣跚起步的同時(shí)，一條穿境而過(guò)的自駕游路線在圈內(nèi)流傳：在涇縣、寧國(guó)市大山深處，有一條獨(dú)特的山道，既有桂林山水之美，又有云南石林之奇，集北疆喀納斯之貌，兼有318川藏線之險(xiǎn)，驢友們稱(chēng)其為“皖南川藏線”。
2014年，宣城市舉辦“游遍中國(guó)自在宣城”旅游自駕（助）游攻略大賽等活動(dòng)，并爭(zhēng)取到全省首屆自駕游大會(huì)舉辦地資格。在當(dāng)年10月30日舉辦的“徽風(fēng)皖韻駕游安徽”安徽自駕游大會(huì)上，“皖南川藏線”成為首推特別路線。
順“水”借“路”，月亮灣發(fā)展進(jìn)入“井噴期”。截至目前，月亮灣村擁有農(nóng)家樂(lè)和民宿客棧130余戶(hù)，戶(hù)均年收益15萬(wàn)元；培育鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)、帶頭人、講解員100多人，吸引200多名長(zhǎng)期在外人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
“去年全村接待游客超百萬(wàn)人次，民宿、農(nóng)家樂(lè)營(yíng)收近5000萬(wàn)元。今年預(yù)計(jì)接待游客270萬(wàn)人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入預(yù)計(jì)達(dá)300萬(wàn)元。”月亮灣村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任徐夢(mèng)強(qiáng)說(shuō)。
淡季不淡，“流量”變“留量”
蔡村鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)胡啟亮介紹了兩組數(shù)據(jù)，一是今年月亮灣景區(qū)游客人數(shù)近305萬(wàn)人次，旅游總收入5.99億元；二是今年6月至8月，全鎮(zhèn)道路卡口監(jiān)測(cè)到的車(chē)輛共計(jì)71萬(wàn)余輛、游客近280萬(wàn)人次。
兩組數(shù)據(jù)表明，一年中，月亮灣在夏季火爆異常，大部分時(shí)間卻顯得慘淡。如何讓“淡季不淡”，把“流量”變成“留量”？
2002年前后，蕪湖市書(shū)法家陶云在蔡村古棧道入口，承租民房打造古道民宿。“為順應(yīng)旅游市場(chǎng)，原民宿在2020年升級(jí)擴(kuò)建成精品酒店，讓游客一年四季都想來(lái)?！毙帛熡燃倬频曦?fù)責(zé)人介紹。
“不升級(jí)，就留不住人，更別提‘流量’變‘留量’了?！鄙虾０⑺沟倬频旯芾砉酒煜碌纳綆Z溪度假民宿酒店位于皖南川藏線邊，由一家中低端民宿改建升級(jí)而成，其運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理羅高分析，文旅1.0時(shí)代，民宿作為大眾觀光旅游的功能性配套已落伍，景區(qū)酒店民宿進(jìn)入專(zhuān)業(yè)策劃、運(yùn)營(yíng)的2.0時(shí)代。將來(lái)，他們將籌備星空帳篷露營(yíng)地、萌寵樂(lè)園、溫泉酒店等項(xiàng)目，精心打造長(zhǎng)三角后花園網(wǎng)紅小眾旅游目的地酒店。
不僅農(nóng)家樂(lè)、民宿要升級(jí)，基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)、旅游產(chǎn)品包括思想觀念都要“同頻共振”?！霸铝翞炒?，不僅僅是一個(gè)村，也是一個(gè)大景區(qū)，我們要圍繞‘大區(qū)’理念，全面提升改造，做到淡季不淡、‘網(wǎng)紅’變‘長(zhǎng)紅’?！辈檀彐?zhèn)黨委書(shū)記邵鵬說(shuō)。
早期的月亮灣景區(qū)，文旅項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。汀溪河、“皖南川藏線”將月亮灣、龍映山景區(qū)、虎頭峽漂流等溯溪游玩之地串聯(lián)一線，除了“漂流玩水”，其他項(xiàng)目幾乎空白，造成旅游淡旺季明顯。
為此，當(dāng)?shù)貓?jiān)持招商引資與招才引智并舉，抓住露營(yíng)新業(yè)態(tài)的大熱契機(jī)，加快建設(shè)小康村“驛動(dòng)加”戶(hù)外帳篷營(yíng)基地、秘境“東方馬爾代夫”、吳村“房車(chē)營(yíng)地”等一批營(yíng)地，成功推出“無(wú)動(dòng)力滑翔傘”“全地形沙灘車(chē)”“直升機(jī)飛越‘皖南川藏線’”等項(xiàng)目。
今年，蔡村鎮(zhèn)先后投入資金400余萬(wàn)元，對(duì)街道和沿線19處節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了藝術(shù)化提升和亮化。自6月起，鎮(zhèn)級(jí)子公司營(yíng)業(yè)的4家文創(chuàng)店，通過(guò)售賣(mài)帶有月亮灣旅游品牌logo及Ip形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，將其包裝成眾多游客游覽打卡的“新潮”選擇點(diǎn)。
三產(chǎn)相融，找準(zhǔn)“新賽道”
驅(qū)車(chē)行進(jìn)在“皖南川藏線”蔡村段，看不盡的竹海、聽(tīng)不完的竹葉沙沙聲。
蔡村鎮(zhèn)村村有毛竹，素有“華夏毛竹第一鎮(zhèn)”美譽(yù)，坐擁毛竹林近8萬(wàn)畝，占全縣三分之一，其中，僅月亮灣村就有約1.4萬(wàn)畝。
“因青壯年勞力外出，毛竹林面臨經(jīng)營(yíng)粗放、品質(zhì)下降等問(wèn)題，砍伐、運(yùn)輸和加工成本高昂，存在毛竹‘下山難’情況?！辈檀彐?zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)翟雨婷介紹，作為毛竹資源大鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)目前僅有4家毛竹加工企業(yè)，年消耗毛竹原材約4.35萬(wàn)噸，剩余1.5萬(wàn)噸左右的毛竹原料只能依賴(lài)外地消化。
安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)與園林學(xué)院教授王傳貴告訴記者，竹產(chǎn)業(yè)屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)，放眼全國(guó)，普遍面臨毛竹下山難、加工難等問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)層次亟待提升。盡管?chē)?guó)家啟動(dòng)“以竹代塑”行動(dòng)，但目前替代率較低，全國(guó)不到10%。
和毛竹一樣，月亮灣村還擁有茶葉、青檀（宣紙?jiān)希┑戎鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，盡管該村擁有茶園2800畝、青檀林6000畝，但年產(chǎn)值分別只有2520萬(wàn)元、225萬(wàn)元，都面臨加工能力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)層次不高、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大、營(yíng)銷(xiāo)能力薄弱等問(wèn)題。
王傳貴教授認(rèn)為，要學(xué)會(huì)用一根毛竹，“串起”三個(gè)產(chǎn)業(yè)。竹林康養(yǎng)是當(dāng)下熱門(mén)的文旅產(chǎn)業(yè)。來(lái)自徐州的吳文正在蔡村鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)驛動(dòng)加5號(hào)露營(yíng)地，主打竹林帳篷和林下房車(chē)。讓小吳沒(méi)想到，大冬天也有客人指定要來(lái)體驗(yàn)竹林民宿。
在破題實(shí)踐中，涇縣下好鄉(xiāng)村振興一盤(pán)棋，走上三產(chǎn)相融的新賽道。
今年以來(lái)，涇縣在推動(dòng)水墨汀溪·生態(tài)月亮灣等鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)建設(shè)中，用活用足扶持政策，力促茶產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商、林下經(jīng)濟(jì)等“四大產(chǎn)業(yè)”提升，推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)融合互補(bǔ)，全面建設(shè)“山水茶道”徽風(fēng)皖韻產(chǎn)業(yè)示范帶，著力打造宜居宜業(yè)宜游和美鄉(xiāng)村“樣板”。（記者 張敬波 羅鑫）