據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)公開(kāi)的行政處罰信息顯示，近日，因發(fā)布虛假?gòu)V告，浙江蘇泊爾家電制造有限公司被處以348萬(wàn)余元的罰款。據(jù)悉，當(dāng)事人于2018年10月到11月在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機(jī)(型號(hào)：JP96L-1300和JP98LV-1300)的廣告。該廣告對(duì)播出的破壁機(jī)運(yùn)行聲音進(jìn)行了大幅度的技術(shù)處理。
曾幾何時(shí)，我們還是相當(dāng)信奉“酒深不怕巷子深”，而在今天的商業(yè)社會(huì)，特別是當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”幾乎完全覆蓋了社會(huì)生活的每一個(gè)角落之后，“學(xué)會(huì)吆喝”也就是廣而告之已經(jīng)成為商家的必修課。對(duì)此，有人調(diào)侃，我們所生存的世界，是由陽(yáng)光、空氣、水與廣告組成的。雖然調(diào)侃，卻也相當(dāng)寫(xiě)實(shí)。一個(gè)簡(jiǎn)單的現(xiàn)象就是，進(jìn)入商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的商品，幾乎每一個(gè)消費(fèi)者都是憑著廣告而獲得相應(yīng)商品的印象。正是因?yàn)槿绱?，廣告的圈內(nèi)與圈外，都已經(jīng)以“拍得像廣告一樣美”作為相應(yīng)畫(huà)面的標(biāo)準(zhǔn)。
但是，所有的美，必須建立在“真”的基礎(chǔ)之上，這樣的“美”，才是“美”副其實(shí)。然而，在暴利的驅(qū)使之下，一些廠家與商家，只考慮廣告的“美”而置商品的真實(shí)狀況于不顧，采取種種技術(shù)手段，任性夸大，甚至玩弄起“純屬虛構(gòu)”的手法。
如此廣而告之，確實(shí)能夠起到吸人眼球的作用，而消費(fèi)者的“圍觀”，也就為廠家或者是商家賺得盆滿缽滿打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，這樣“純屬虛構(gòu)”式的廣告，就其本身而言，在觸犯相應(yīng)法律的明文規(guī)定之后，更會(huì)直接損害了廣大消費(fèi)者的相應(yīng)權(quán)利。同時(shí)，這樣“純屬虛構(gòu)”的廣而告之，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的和諧，也造成了極其負(fù)面的影響。而從更為廣闊的層面思考，如此弄虛作假，無(wú)論是與傳統(tǒng)的“言而有信”的古訓(xùn)，還是今天的構(gòu)建誠(chéng)信社會(huì)的理念，都是背道而馳的。一言以蔽之，“純屬虛構(gòu)”式的廣告，危害多多，不容小視。
對(duì)此，我們除了制定相應(yīng)的法律法規(guī)，給所有的廣告，劃定底線，更應(yīng)“經(jīng)霹靂手段，顯菩薩心腸”。而在這一過(guò)程中，如何確定哪些廣告“純屬虛構(gòu)”，則需要執(zhí)法部門(mén)，不僅擁有火眼金睛，更應(yīng)擁有“咬文嚼字”的較真與執(zhí)著。這一方面，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，就給我們上了一堂堪稱(chēng)示范的執(zhí)法課。針對(duì)相應(yīng)的廣告內(nèi)容，他們幾乎是逐字逐句地一一核對(duì)，而在發(fā)現(xiàn)“構(gòu)成了虛假?gòu)V告”事實(shí)之后，天價(jià)罰單也就“應(yīng)運(yùn)而生”。
如此執(zhí)法，不僅切實(shí)履行自己的職責(zé)，更是對(duì)所有廣告起著“以儆效尤”的作用。廣告不是小說(shuō)，純屬虛構(gòu)，法律絕不答應(yīng)。每一則廣告，都必須清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論我們的廣告拍得有多美，它都必須以事實(shí)為依據(jù)，否則必然面臨著得不償失的嚴(yán)重后果。
來(lái)源：中安在線 作者：范德洲