當(dāng)前，在傳統(tǒng)貿(mào)易承壓的背景下，跨境電商作為快速發(fā)展且具有明顯帶動(dòng)作用的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已成為激發(fā)對(duì)外貿(mào)易活力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來，由于大宗商品價(jià)格升高、物流成本增長(zhǎng)等因素加快全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)日趨復(fù)雜，外貿(mào)供需結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整，國(guó)際貿(mào)易訂單由以往大批量、低頻次、標(biāo)準(zhǔn)化商品向小批量、高頻次、多元化商品轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和成熟高效靈活的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)跨境電商行業(yè)乘勢(shì)而上，精準(zhǔn)適配國(guó)際貿(mào)易新形勢(shì)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，為全球貿(mào)易增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)2.38萬億元，占全國(guó)進(jìn)出口總額的5.7%，增長(zhǎng)15.6%，比全國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)速度高出15.4個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，各地也紛紛抓住契機(jī)發(fā)力跨境電商行業(yè)，打造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。以獲批設(shè)立全國(guó)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的杭州為例，2023年1月份至11月份，這座城市的跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1248.05億元，同比增長(zhǎng)20.55%，出口額為1082.00億元，同比增長(zhǎng)25.75%；跨境電商賣家數(shù)從2015年的200多家增長(zhǎng)至如今的超過5萬家。又如，青島在全國(guó)率先建立起覆蓋黃河流域九省區(qū)及新疆、云南兩地的“9+2”跨境電商產(chǎn)業(yè)合作交流機(jī)制和黃河流域跨境電商聯(lián)盟，2023年跨境電商出口清單為1.1億單，同比增長(zhǎng)80%。
黨的十八大以來，圍繞擴(kuò)大高水平對(duì)外開放和貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的建設(shè)目標(biāo)，中央和地方層面密集出臺(tái)支持跨境電商的各項(xiàng)政策，早在2013年8月份，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了商務(wù)部等部門出臺(tái)的《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》，明確要求加快我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展，支持跨境電子商務(wù)零售出口。此后的10多年里，從中央到地方，圍繞跨境電商在通關(guān)、稅收、支付、海外倉建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，累計(jì)出臺(tái)多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地推動(dòng)跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。一系列相關(guān)政策的出臺(tái)，有力保障了跨境電商發(fā)展壯大，促使其成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能。
隨著我國(guó)跨境電商的高速發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、物流運(yùn)輸瓶頸及專業(yè)人才短缺等問題也日益凸顯，成為影響跨境電商持續(xù)健康發(fā)展的重要因素。基于此，有關(guān)各方應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，破解痛點(diǎn)難點(diǎn)，貫通堵點(diǎn)卡點(diǎn)，共同擘畫我國(guó)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
優(yōu)化跨境電商營(yíng)商環(huán)境。進(jìn)一步加強(qiáng)政策引領(lǐng)和機(jī)制設(shè)計(jì)，創(chuàng)新與跨境電商高質(zhì)量發(fā)展相適宜的產(chǎn)業(yè)政策、金融服務(wù)、監(jiān)管體系等。積極參與跨境電商國(guó)際規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)制定，加快出臺(tái)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南，規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做好技術(shù)性貿(mào)易措施咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)不合理的貿(mào)易壁壘，強(qiáng)化自主品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)，解決企業(yè)的后顧之憂。完善金融機(jī)構(gòu)跨境線上支付服務(wù)，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)為跨境電商企業(yè)提供境外收款、資金流通和結(jié)售匯業(yè)務(wù)的全周期金融服務(wù)，減免支付結(jié)算服務(wù)收費(fèi)。結(jié)合企業(yè)需求，在海外倉建設(shè)、保稅維修、物流基建等方面，創(chuàng)新監(jiān)管模式，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)降本增效。通過高校、企業(yè)、社會(huì)化培訓(xùn)等培養(yǎng)模式，加大跨境電商復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)力度。
強(qiáng)化跨境電商平臺(tái)媒介作用。加強(qiáng)跨境電商平臺(tái)技術(shù)開發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新力度，夯實(shí)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，優(yōu)化功能模塊，豐富商品品類，加大宣傳推廣，完善境外布局，加強(qiáng)對(duì)全球資源和市場(chǎng)的掌控力和服務(wù)能力。貼近客戶進(jìn)行差異化分級(jí)管理，提供特色化服務(wù)，挖掘客戶需求，為商家提供包含網(wǎng)站引流、跨境物流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等在內(nèi)的一站式“全托管”服務(wù)，助力商家輕裝上陣，專注開拓國(guó)際市場(chǎng)。
開拓跨境電商品牌化發(fā)展道路。跨境電商應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，擺脫低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走品牌化出海道路，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。大力推進(jìn)研發(fā)、設(shè)計(jì)等附加值較高的環(huán)節(jié)發(fā)展，深入研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者文化差異，實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者的定制化銷售，探索利用跨境電商直播等新業(yè)態(tài)模式開發(fā)新客戶。拓展?fàn)I銷渠道，擴(kuò)大品牌宣傳，打造跨境電商國(guó)際知名品牌，增強(qiáng)我國(guó)跨境電商產(chǎn)品定價(jià)主動(dòng)權(quán)，有效提高跨境電商產(chǎn)品溢價(jià)能力。（張 帥）