5月5日，2024無(wú)錫網(wǎng)球公開賽在無(wú)錫國(guó)際網(wǎng)球中心正式打響。這是ATP（國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）賽事首度在無(wú)錫舉辦。隨著疫情陰霾遠(yuǎn)去，長(zhǎng)三角體育市場(chǎng)近年來(lái)正迅速?gòu)?fù)蘇。以2023年杭州亞運(yùn)會(huì)為代表，一股“辦賽熱”開始在長(zhǎng)三角地區(qū)持續(xù)延燒。
“辦賽熱”背后，是各地正在形成的共識(shí)：和文旅產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)也是助力城市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要引擎。與此同時(shí)，如何引入更多高水準(zhǔn)大型賽事，如何真正發(fā)揮大型賽事的帶動(dòng)作用，如何避免“賠本賺吆喝”，也成為當(dāng)下這波熱潮中各地必須思考和直面的問題。
《長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》提出，到2025年，長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1.65萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過(guò)250萬(wàn)人。到2035年，基本形成與世界級(jí)城市群相匹配的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，建成國(guó)際公認(rèn)的體育產(chǎn)業(yè)集群。高級(jí)別賽事的舉辦，無(wú)疑是衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的一項(xiàng)重要指標(biāo)。
一次大型賽事能為承辦城市帶來(lái)多大的“甜頭”？4月27日，2024長(zhǎng)三角國(guó)際田徑鉆石賽在蘇州奧體中心完成首秀。比賽當(dāng)日，上座率達(dá)95%，觀眾數(shù)量超過(guò)1.6萬(wàn)人。比賽前一天，票房收入就超過(guò)230萬(wàn)元。
更大的“甜頭”在票房之外。據(jù)官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，今年3月舉辦的2024無(wú)錫馬拉松有3.3萬(wàn)余名選手參賽，共計(jì)38.8萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，創(chuàng)造了高達(dá)2.83億元的經(jīng)濟(jì)效益。其中，餐飲、住宿兩項(xiàng)分別產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益1.27億元和1.17億元。而今年南京浦口馬拉松期間，人均旅游消費(fèi)則達(dá)到736元，是今年清明假期南京游客人均消費(fèi)金額的1.36倍。
“選手和觀眾前來(lái)參賽觀賽，對(duì)于賽事承辦地，本質(zhì)上是一種變相的旅游體驗(yàn)。比賽票房之外，一場(chǎng)賽事往往能激發(fā)出更多拉動(dòng)消費(fèi)的潛力，具有極大的想象空間?！睙o(wú)錫經(jīng)開區(qū)社會(huì)事業(yè)局副局長(zhǎng)張量表示，承辦體育賽事不能“為了辦而辦”，更不應(yīng)該是“一錘子買賣”。借由賽事衍生出更多復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，方才是辦賽的題中應(yīng)有之意。因此，引入高水準(zhǔn)賽事、打造品牌賽事就顯得尤為重要。
專業(yè)的人做專業(yè)的事，承辦大型體育賽事離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)操持。用張量的話說(shuō)，比賽不是靠幾個(gè)機(jī)關(guān)公務(wù)員就能辦起來(lái)。作為助推當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，無(wú)錫經(jīng)開區(qū)先后引入了匯跑體育、華發(fā)體育等企業(yè)負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營(yíng)。
成立于2014年的無(wú)錫匯跑體育有限公司是承辦運(yùn)營(yíng)馬拉松和越野跑賽事的專業(yè)企業(yè)，目前已運(yùn)營(yíng)113場(chǎng)賽事。2014年，其所承辦的首屆無(wú)錫馬拉松，是江蘇省第一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)全馬賽事，2023年獲評(píng)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事。而此番承辦無(wú)錫網(wǎng)球公開賽的無(wú)錫華發(fā)體育運(yùn)營(yíng)管理有限公司則于去年成立，落戶無(wú)錫經(jīng)開區(qū)的無(wú)錫網(wǎng)球中心、無(wú)錫跆拳道館等場(chǎng)館均由其負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。其母公司華發(fā)體育則運(yùn)營(yíng)了珠海WTA超級(jí)精英賽、珠海網(wǎng)球冠軍賽（ATP250）等多項(xiàng)國(guó)際網(wǎng)球賽事。
張量認(rèn)為，地方辦賽的基本邏輯必須是多方得益，如此才能真正實(shí)現(xiàn)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反哺。對(duì)于賽事承辦企業(yè)，無(wú)錫經(jīng)開區(qū)除了給出賽事獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼等一系列優(yōu)惠政策，也做好服務(wù)配套，希望加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的黏性：“在辦賽這件事情上，政府部門輕裝上陣，負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)。賽事的執(zhí)行與商務(wù)開發(fā)，則交由專業(yè)企業(yè)。商務(wù)開放做得越好，企業(yè)獲利越多，積極性也就越大?！?/p>
既要賺錢，也要賺吆喝。經(jīng)濟(jì)利益之外，舉辦大型賽事對(duì)于城市形象和影響力的提升同樣顯而易見。張量表示，一如法國(guó)網(wǎng)球公開賽之于巴黎、溫布爾頓網(wǎng)球錦標(biāo)賽之于倫敦，大型賽事要與城市深度捆綁，高級(jí)別賽事對(duì)于城市的宣傳作用亦必然是高級(jí)別的。
目前，以無(wú)錫馬拉松、世界跆拳道冠軍系列賽為代表，無(wú)錫當(dāng)?shù)卮笮腕w育賽事已經(jīng)逐漸培育出多個(gè)具有一定影響力的品牌賽事。與此同時(shí)，無(wú)錫的大型體育賽事在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中尋求突破。例如，無(wú)錫馬拉松與法國(guó)傳媒巨頭拉加代爾合作，實(shí)現(xiàn)了全球轉(zhuǎn)播，使賽事影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。無(wú)錫還緊跟時(shí)代潮流，增設(shè)了電子競(jìng)技等新型項(xiàng)目，滿足了更多年輕人的需求。
欄目主編：陳抒怡
本文作者：于量
題圖來(lái)源：上觀題圖
圖片編輯：雍凱