這項宣傳活動將持續(xù)６個月，其主要內容包括播放電視宣傳片，舉辦大型音樂會并由ＭＴＶ全球音樂電視網對音樂會進行現(xiàn)場直播，在互聯(lián)網上推出以應對氣候變暖為內容的游戲、廣播節(jié)目和優(yōu)秀文字作品。參加宣傳活動的歐盟國家包括保加利亞、捷克、丹麥、法國、德國、匈牙利、意大利、波蘭、羅馬尼亞、瑞典和英國。
在瑞典的斯德哥爾摩、匈牙利的布達佩斯和丹麥的哥本哈根舉行的３場以應對氣候變化為主題的大型音樂會將把這項宣傳活動推向高潮。在舉行大型音樂會的時候，這３個城市還將舉辦與氣候變化有關的大型活動：斯德哥爾摩將舉辦世界水周活動，布達佩斯將舉辦“機動周”活動，在哥本哈根將舉行聯(lián)合國氣候變化大會。
歐盟委員會與ＭＴＶ全球音樂電視網還為這項宣傳活動開設了網站（ｗｗｗ．ｍｔｖｐｌａｙ４ｃｌｉｍａｔｅ．ｅｕ），以方便年輕人就氣候變化問題交換意見。
今年年底在哥本哈根舉行的聯(lián)合國氣候變化大會旨在完成《京都議定書》第一承諾期于２０１２年期滿后全球應對氣候變化新安排的談判，進而簽署有關協(xié)議。歐盟委員會負責環(huán)境事務的委員季馬斯認為，此次大會是避免氣候變化帶來危害的一次極重要的機會，他希望年輕人能為這次大會的成功貢獻自己的一份力量。