隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，“流量為王”已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流趨勢(shì)，很多商家、經(jīng)營(yíng)者為了搶占商品市場(chǎng)，往往會(huì)選擇一些精美圖片、視頻、文案進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣。然而，也有部分商家未經(jīng)許可便擅自使用他人形象來(lái)為自己的產(chǎn)品造勢(shì)，殊不知這種做法可能侵犯了他人的肖像權(quán)，需要承擔(dān)一定法律責(zé)任。
案情簡(jiǎn)介
被告劉某為了實(shí)現(xiàn)良好的廣告付費(fèi)推廣宣傳的效果，在未經(jīng)原告王某允許的情況下，在其注冊(cè)持有的某域名中通過(guò)百度搜索的競(jìng)價(jià)廣告推廣其發(fā)布的標(biāo)題為《5年痔瘡血淚史……中醫(yī)太神奇了!》的文章，并擅自使用原告3張照片及一段講話視頻進(jìn)行推廣獲利，引起瀏覽者添加其微信從而售賣其商品或服務(wù)予以獲利的目的。
原告王某表示，劉某在文章中夸大其提供產(chǎn)品或服務(wù)的效果，并有意將原告名老中醫(yī)和痔瘡研究專業(yè)人士的知名度與被告所提供產(chǎn)品或服務(wù)的效果關(guān)聯(lián)起來(lái)；此后有用戶使用產(chǎn)品后效果達(dá)不到預(yù)期，通過(guò)電話、短信對(duì)原告進(jìn)行辱罵騷擾，給自己的正常生活帶來(lái)了極大困擾，故訴至法院要求劉某承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
案件審理中，監(jiān)利法院仔細(xì)審查原告提交的相關(guān)證據(jù)，組織當(dāng)事人進(jìn)行了證據(jù)交換和質(zhì)證。法院經(jīng)查明后認(rèn)為，被告劉某未經(jīng)原告王某同意，擅自使用原告的照片及相關(guān)講話視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣獲利，已經(jīng)侵犯了王某的肖像權(quán)，應(yīng)當(dāng)向王某出具書面道歉，消除影響，賠償原告相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。
最終，監(jiān)利法院判決由被告劉某于判決生效之日起五日內(nèi)向原告王某出具書面的道歉聲明，致歉內(nèi)容需經(jīng)法院審核同意（如被告劉某拒不履行，人民法院可以采取在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)布公告或者發(fā)布生效裁判文書等方式執(zhí)行，產(chǎn)生的費(fèi)用由被告劉某負(fù)擔(dān)）；被告劉某賠償原告王某精神損害撫慰金、經(jīng)濟(jì)損失、維權(quán)成本合理開(kāi)支等相關(guān)損失4700余元。
法官說(shuō)法
肖像權(quán)作為一種人格權(quán)，具有人格權(quán)共有的絕對(duì)性、專屬性、排他性等特征，肖像權(quán)人對(duì)其肖像既享有依法制作、使用、公開(kāi)或者許可他人使用的權(quán)利，也享有排除他人侵害的權(quán)利。肖像權(quán)直接關(guān)系公民的人格尊嚴(yán)及社會(huì)評(píng)價(jià)，未經(jīng)他人許可擅自以營(yíng)利為目的使用他人肖像，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。
法律鏈接
《中華人民共和國(guó)民法典》
第一千零一十八條 自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開(kāi)或者許可他人使用自己的肖像。肖像是通過(guò)影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識(shí)別的外部形象。
第一千零一十九條 任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像。