在經(jīng)歷連續(xù)多個(gè)季度下滑后，智能手機(jī)市場復(fù)蘇的希望在哪里？生成式AI手機(jī)被寄予厚望。近期，三星發(fā)布AI手機(jī)Galaxy S24系列，內(nèi)置人工智能大模型。此前，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等我國手機(jī)企業(yè)紛紛將人工智能大模型落地手機(jī)端，一個(gè)以生成式AI作為產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)提升基石的智能終端新時(shí)代或?qū)⒌絹怼?/p>
是什么原因讓手機(jī)企業(yè)在生成式AI手機(jī)這一趨勢上達(dá)成高度一致？近年來，AI是技術(shù)創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一，而技術(shù)創(chuàng)新要從寫詩作畫的“天花板”落到消費(fèi)端的“地板”，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值。正如互聯(lián)網(wǎng)從PC端落地到手機(jī)端引發(fā)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，把人工智能裝進(jìn)智能手機(jī)或?qū)⒁鹬悄芙K端新一輪變革。
這種變革已經(jīng)悄然而至。近日，人工智能研究公司OpenAI推出了在線商店GPT Store，開始向付費(fèi)用戶、團(tuán)隊(duì)和企業(yè)用戶推出。商店匯集了用戶為各種任務(wù)創(chuàng)建的ChatGPT的自定義版本，被業(yè)界視為蘋果公司App Store的AI升級版。
在生成式AI手機(jī)變革浪潮中，手機(jī)企業(yè)通過兩種模式達(dá)成目標(biāo)。一種是更快更安全的終端側(cè)人工智能，與云端人工智能不同的是，這種模式?jīng)]有信息傳遞的過程，而是直接在手機(jī)端就被處理并響應(yīng)，并且數(shù)據(jù)會(huì)保留在用戶的手機(jī)上。另一種是更精準(zhǔn)更經(jīng)濟(jì)的端云混合人工智能，當(dāng)云和終端AI協(xié)同處理任務(wù)時(shí)，可以借助云的分布式計(jì)算提高算力，降低AI處理成本；同時(shí)，終端的情境信息如用戶的位置、身份等也能派上用場，提高AI處理精準(zhǔn)度。目前，隨著SoC的更新迭代和近期市場上存儲(chǔ)配置的快速升級，我國手機(jī)企業(yè)大多采用端云混合的AI部署模式，但也開始在端側(cè)AI上發(fā)力。
面對智能終端市場的增長乏力，手機(jī)企業(yè)希望借助生成式AI手機(jī)開啟新一輪增長周期。市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2％，出貨量創(chuàng)十年來新低。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測，對于端側(cè)AI能力的需求有望刺激新一輪的換機(jī)潮，有助于拉高設(shè)備的平均銷售價(jià)格，AI能力將成為中國手機(jī)廠商推進(jìn)高端化的有效發(fā)力點(diǎn)。有分析指出，生成式AI將帶來繼功能手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型之后最大的用戶交互變革，有望成為智能手機(jī)市場新的增長動(dòng)力，并將顯著改變市場規(guī)模，加快升級速度。
生成式AI能為用戶帶來實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)升級。業(yè)內(nèi)人士表示，生成式AI將成為人們與智能手機(jī)上所有應(yīng)用程序之間的接口。以往用戶使用終端，需要點(diǎn)擊、打開一個(gè)又一個(gè)應(yīng)用程序以從中獲取信息，而AI正在帶來新的交互方式，用戶手機(jī)上的AI引擎會(huì)持續(xù)運(yùn)行，其職責(zé)就是預(yù)測用戶的行為并不斷學(xué)習(xí)，完成與所有應(yīng)用的協(xié)同工作。未來，用戶能夠基于對生成式AI能力的渴求購買新手機(jī)，這一強(qiáng)有力的技術(shù)變革能推動(dòng)手機(jī)市場的變革。
此外，生成式AI手機(jī)將成為中國手機(jī)企業(yè)推進(jìn)高端化、國際化的有效發(fā)力點(diǎn)。隨著中國廠商向高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，市場仍需除可折疊屏幕和5G等技術(shù)之外的全新驅(qū)動(dòng)力。AI尤其是在硬件端側(cè)跑通生成式大模型的能力，將助推高端市場的增長。廠商對于AI部署的戰(zhàn)略聚焦也與高端化的路徑緊密相連，AI能力也將成為廠商推進(jìn)高端化的有效發(fā)力點(diǎn)。
事實(shí)上，生成式AI已成為國產(chǎn)高端智能機(jī)型的準(zhǔn)標(biāo)配。OPPO發(fā)布的旗艦機(jī)型Find X7系列實(shí)現(xiàn)70億參數(shù)的大模型在手機(jī)端落地；榮耀發(fā)布的旗艦智能手機(jī)榮耀Magic6系列搭載自研70億參數(shù)AI大模型；華為HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型，支持機(jī)型為Mate 60系列；vivo的X100系列支持70億參數(shù)藍(lán)心大模型。對于未來發(fā)展，OPPO明確表示，重要的發(fā)展方向肯定是AI。榮耀表示，在AI和大數(shù)據(jù)時(shí)代，用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)將是所有企業(yè)都會(huì)走的方向，榮耀過去幾年在AI上投入的成本加起來約百億元，未來在AI上的投資還會(huì)加大。
不僅如此，一些具有強(qiáng)大整合能力的企業(yè)正在戰(zhàn)略性地將AI應(yīng)用在更廣泛的硬件品類當(dāng)中。這讓AI的部署不僅僅局限于手機(jī)這一單一品類，而是拓展到更廣泛的諸如PC、可穿戴、電視甚至是汽車等終端中。如此，企業(yè)能夠搭建一個(gè)更加完善并且互聯(lián)互通的生態(tài)體系，并且能夠充分發(fā)揮AI在其中的關(guān)鍵作用，增強(qiáng)單一設(shè)備的功能體驗(yàn)以及多設(shè)備間的連接性。比如高通正在賦能生成式AI走進(jìn)PC、汽車、XR等廣泛的邊緣終端。
AI大模型上的博弈，是智能手機(jī)企業(yè)構(gòu)建護(hù)城河、搶灘新大陸的一個(gè)過程。業(yè)內(nèi)人士表示，大模型不是簡單組裝，背后是對企業(yè)技術(shù)以及軟件等多重能力的考驗(yàn)。底層系統(tǒng)上的融合、算法的分配和優(yōu)化、功耗的控制、對“智能”的理解差異，這些因素都會(huì)讓廠商在體驗(yàn)上拉開差距。今年，智能手機(jī)市場格局能否重構(gòu)，哪些企業(yè)的大模型手機(jī)將占上風(fēng)，我們拭目以待。（記者 那什）