近年來，在工信部提出的增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略推動(dòng)下，文房四寶行業(yè)不斷加大供給側(cè)改革力度，引領(lǐng)行業(yè)繼續(xù)弘揚(yáng)古法技藝，不斷創(chuàng)新工藝技術(shù)，助力行業(yè)推出更多的新產(chǎn)品、新專利、新創(chuàng)意，滿足人民群眾和廣大書畫愛好者日益增長的文化需求。
對此，中國文房四寶協(xié)會(huì)理事長陳建國明確指出，破解文房四寶行業(yè)瓶頸的難題，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)要摒棄老觀念老經(jīng)驗(yàn)，不斷尋求自身的蛻變，要從過去的只重視產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，從過去的傳統(tǒng)銷售方式向以消費(fèi)者為中心的新型商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
“新功能”帶來跨界融合新理念
隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，充滿文化創(chuàng)意的風(fēng)潮也輻射到了文房四寶行業(yè)。時(shí)尚的創(chuàng)意，大膽的創(chuàng)新為文房四寶產(chǎn)品增添了新的用途、新的外觀、新的組合，也為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展賦予了新的生命力。去年“雙11”購物節(jié)期間，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”，文房四寶成為網(wǎng)絡(luò)熱銷十大趨勢單品之一。
在這個(gè)“萬物皆可盤”的時(shí)代，河北易水硯的設(shè)計(jì)者通過匠心設(shè)計(jì)，將曾經(jīng)用來研墨的硯臺(tái)，微縮成為精美的“手把件”。記者了解到，易水硯石料質(zhì)地純凈，細(xì)膩溫潤，適宜盤玩。其顏色豐富，主要有紫、綠、白、褐色，觀之靈動(dòng)多變，賞心悅目，自古就是文人案頭之上具有實(shí)用性與藝術(shù)性的文房佳品。
據(jù)設(shè)計(jì)者介紹，在古代，文人雅士手里常把玩的物件往往是一塊玉佩、一把折扇，或者是一只小小的文玩清供，這是古代文人的行樂之物。而如今，年輕人的“手把件”基本只有手機(jī)。于是，他們將充滿雅趣的“手把件”與實(shí)用的硯臺(tái)相結(jié)合，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出只有手掌大小，但充滿文化底蘊(yùn)的易水文房吉祥手把硯。該產(chǎn)品輕巧便利，寓意吉祥，還可以將寄語或銘文雕刻在上面，充分滿足了年輕消費(fèi)者追求差異化的消費(fèi)需求與審美情趣，對收藏者來說也更有專屬意義。
卡通設(shè)計(jì)讓小朋友愛上書畫
可愛的貓爪硯臺(tái)，粉色筆桿的毛筆，仰面朝天的貓型筆架，櫻花粉色的墨水瓶子……充滿時(shí)尚的卡通設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文房四寶產(chǎn)品煥發(fā)出青春的光彩，也為兒童學(xué)習(xí)中國書畫帶來無限的樂趣與動(dòng)力。
在某電商平臺(tái)的“必逛好店”合輯里，一家銷售原創(chuàng)國潮設(shè)計(jì)文房四寶的店鋪吸引了記者的目光。店鋪的客服人員告訴記者，店鋪的目標(biāo)消費(fèi)人群是年輕一代消費(fèi)者。其中，“貓爪硯”“喵仙墨汁”“古風(fēng)創(chuàng)意書簽”“御貓筆擱”等產(chǎn)品深得年輕消費(fèi)群體的喜愛，早已成為店內(nèi)“爆款”產(chǎn)品。
記者了解到，此類創(chuàng)意文房四寶產(chǎn)品不僅在外觀上吸引青少年的喜愛，在內(nèi)涵上也是下足功夫。通過與知名博物館的IP聯(lián)名，讓青少年在使用文房四寶的同時(shí)，被其中蘊(yùn)含的文化魅力所吸引，以此讓他們對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生情感，拓展學(xué)習(xí)視野，讓中國書畫與中國傳統(tǒng)文化相互結(jié)合，美美與共。
對此，從事鄉(xiāng)村兒童美學(xué)教育多年的李鐵剛老師在接受記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展既需要從外部多方推廣與傳承，更需要從內(nèi)部不斷創(chuàng)新與改變。獨(dú)具專屬設(shè)計(jì)的文房四寶產(chǎn)品將成為少年兒童與中國書畫產(chǎn)生情感互動(dòng)的最好媒介。一方“貓爪硯”，一支具有卡通元素的毛筆，讓古老的書寫工具變得年輕時(shí)尚，讓歷史悠久的書畫藝術(shù)成為當(dāng)代青少年的時(shí)尚文化。當(dāng)前，“書法進(jìn)課堂”活動(dòng)已經(jīng)在各大中小學(xué)全面展開。經(jīng)典的書寫工具和文化表達(dá)方式在新時(shí)代得以延續(xù)，文房四寶也成為中國青年一代了解民族文化的“窗口”。
定制禮盒成為“孝親”首選
如果說，充滿卡通元素的文房四寶產(chǎn)品，拉近了青少年與傳統(tǒng)文化的距離，而通過文房四寶產(chǎn)品與線上教學(xué)相結(jié)合的“孝親”禮盒，就充分滿足了“新中老年人”學(xué)習(xí)傳統(tǒng)書畫的需求。隨著生活水平的提升，當(dāng)代中老年人對精神層面的追求逐漸增加。據(jù)《老年教育發(fā)展規(guī)劃》顯示，未來20年，老人對于精神文化和學(xué)習(xí)的需求將進(jìn)一步加大，發(fā)展老年教育的形勢和任務(wù)更加緊迫。
記者了解到，目前市場上已經(jīng)有企業(yè)針對中老年群體學(xué)習(xí)書畫的消費(fèi)需求，推出了多款文房四寶組合禮盒，為“銀發(fā)族”提供一站式學(xué)習(xí)幫助。此類產(chǎn)品定位人群為45歲—75歲的“新中老年人”群體，產(chǎn)品研發(fā)定位瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”背后廣袤的中老年教育市場。
記者在購物平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，文房四寶“孝親”禮盒包含，毛筆、硯臺(tái)、水洗、剪刀、鎮(zhèn)紙等30多種實(shí)物教具及15門線上教學(xué)課程。禮盒中囊括了國畫、書法、剪紙等傳統(tǒng)文化類學(xué)習(xí)工具和課程，以及在線朗誦、太極、烹飪、隔代教育、手機(jī)攝影、健康管理等課程。通過整體包裝，滿足“新中老年人”群體擴(kuò)展知識(shí)、拓展視野的消費(fèi)需求。銷售人員向記者介紹，“孝親”禮盒的目標(biāo)受眾人群主要是“新中老年人”，他們對適老教育產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)供給提出了更高要求。
業(yè)內(nèi)人士指出，任何一種傳統(tǒng)的非遺產(chǎn)品，都曾經(jīng)是當(dāng)時(shí)社會(huì)上流行的“時(shí)髦”產(chǎn)品，能夠流傳至今，也是在歲月的長河中不斷創(chuàng)新與改良的結(jié)果。進(jìn)入時(shí)代發(fā)展的新時(shí)期，消費(fèi)者的審美更加多元，消費(fèi)品質(zhì)不斷增強(qiáng)，古老的文房四寶產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。