微信支付向服務(wù)號(hào)開放 沖擊支付寶霸主地位
在入股大眾點(diǎn)評、補(bǔ)貼嘀嘀打車掀起“打車大戰(zhàn)”后，騰訊昨天正式將微信支付接口對通過認(rèn)證的服務(wù)號(hào)全面開放。業(yè)界猜測，微信支付作為微信商業(yè)化閉環(huán)中一項(xiàng)重要的能力，邁出了開放的重要一步，將為未來基于微信的移動(dòng)商家提供全新的支付能力。
事件
向?qū)嵨镱惤?jīng)營者開放
此次微信支付全面開放后，為基于微信的移動(dòng)商家提供了更加便捷的微信支付接入方案，只要是通過微信認(rèn)證的企業(yè)、網(wǎng)店商戶、媒體類服務(wù)號(hào)，均可自助申請，通過審核的商戶可以進(jìn)入開發(fā)流程及開通微信支付能力。
在此次微信支付全面開放之前，微信邀請了銀行、航空、第三方電商平臺(tái)、連鎖餐飲、航旅等20多個(gè)行業(yè)進(jìn)行“試點(diǎn)”，包括易迅、當(dāng)當(dāng)、友寶、大眾點(diǎn)評、海底撈、7天酒店、攜程網(wǎng)、去哪兒及多家航空公司。值得一提的是，前述行業(yè)的企業(yè)大多數(shù)既可以在其微信公共號(hào)下進(jìn)入微信支付環(huán)節(jié)，消費(fèi)者也可以通過企業(yè)自己的APP客戶端預(yù)訂產(chǎn)品后，選擇用微信支付。
不過，此次微信支付開放面向的只是已經(jīng)通過微信認(rèn)證且其經(jīng)營范圍屬于首次開放類目的服務(wù)號(hào)。符合資質(zhì)的服務(wù)號(hào)可以申請所有開放的類目，目前只限實(shí)物類的經(jīng)營，包括商超百貨、服飾鞋包、母嬰食品、數(shù)碼家電、圖書、化妝品、汽車及配件等20多個(gè)類目范疇。各商品類目需繳納的保證金為2萬元，費(fèi)率0.6%，結(jié)算周期為T+7。
據(jù)了解，微信正在研發(fā)面向線下商家的微POS系統(tǒng)，以進(jìn)一步拓展微信支付，“微POS”產(chǎn)品也將于近期公布。該系統(tǒng)由服務(wù)員端硬件+微信支付組成。
全面開放的微信支付在風(fēng)險(xiǎn)防控方面也為用戶提供了保障，微信支付聯(lián)合PICC推出100%全賠保障。
分析沖擊支付寶霸主地位
微信支付接口全面開放，在易觀國際分析師張萌看來，這將引起國內(nèi)移動(dòng)支付的變化。她說，微信支付接口的開放為第三方微信服務(wù)號(hào)提供了一整套移動(dòng)支付解決方案，一方面，企業(yè)獲得了低門檻連接億級用戶的機(jī)會(huì)；另一方面，用戶只需要通過微信就可以完成“衣食住行”的交易，微信“引流-預(yù)訂-消費(fèi)-支付”的商業(yè)閉環(huán)將更加鞏固。
“打車大戰(zhàn)補(bǔ)貼金額(日補(bǔ)貼均從百萬級到千萬級)已達(dá)極限，誰也無法一個(gè)月扔5億。”電商資深專家魯振旺說，騰訊輸血嘀嘀打車開打補(bǔ)貼大戰(zhàn)，目的是為了增加銀行卡的微信綁定和培養(yǎng)移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣，在嘀嘀打車日訂單暴增10倍、用戶數(shù)增至6000萬以上后，打車大戰(zhàn)開始偃旗息鼓。微信支付接口全面開放后，接下來就要和阿里的支付寶錢包短兵相接，眼下“3·8”淘寶手機(jī)生活節(jié)就要來了。
張萌和魯振旺不約而同告訴記者，未來微信支付和支付寶錢包在移動(dòng)支付領(lǐng)域的爭奪，主要體現(xiàn)在用戶(消費(fèi)者和商戶)資源、用戶體驗(yàn)以及商戶費(fèi)率方面。
“微信支付接口的全面放開是大勢所趨?！濒斦裢f，對于騰訊來說，不僅有利于線下零售實(shí)體商戶資源的開拓以及O2O(線上B線下)的打通，也有利于為其旗下商城線上的店鋪培養(yǎng)基于手機(jī)端的購物環(huán)境。
魯振旺說，微信支付日后崛起必定要沖擊互聯(lián)網(wǎng)第三方支付老大—支付寶的霸主地位，畢竟微信打造了“一站式”的消費(fèi)體驗(yàn)。
入駐商家一淘寶店家：希望不要二選一
“希望兩大支付陣營不要拋出二選一的把戲?！弊蛱欤持行头b類商家不愿具名的市場部人士說，正考慮申請微信服務(wù)號(hào)，之所以有此想法是此前其所開的淘寶網(wǎng)店的營銷鏈接被微信封殺了。據(jù)了解，去年阿里的“來往”與騰訊的微信火拼，微信曾在7月份封殺淘寶營銷賬號(hào)，8月中旬起淘寶全面屏蔽能夠指向其他網(wǎng)購平臺(tái)外部鏈接的二維碼圖片。去年11月份，微信封殺“來往”鏈接，手機(jī)淘寶也關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，從微信的淘寶商品以及店鋪的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入，會(huì)跳轉(zhuǎn)到手機(jī)淘寶的下載安裝頁面。
某女裝淘寶店主錢小姐認(rèn)為，微信支付對比較成熟的淘寶店家沒有吸引力。“微信支付結(jié)算周期漫長，交易成功7天才能收到錢，有7天為什么我不存余額寶?”
入駐商家二春秋航空：微信支付愛買高價(jià)票
春秋航空是國內(nèi)首推微信訂票的航空公司。昨天春秋航空新聞發(fā)言人張武安告訴記者，春秋航空85%的機(jī)票為直銷，都是通過PC端的官網(wǎng)和移動(dòng)端預(yù)訂完成，在移動(dòng)端方面，2013年通過手機(jī)端賣出的票占比40%，其中，手機(jī)端主要是通過APP賣出機(jī)票，通過微信端賣出的票僅占比1%B2%，目前因?yàn)樘幱诤娇盏荆⑿欧矫孢€沒看到交易量的爆發(fā)。
“不過我們發(fā)現(xiàn)在微信端買票的消費(fèi)者，往往很舍得買高價(jià)票，其中25%以上的消費(fèi)者買了價(jià)格5折以上的票，這或許說明用微信支付的用戶消費(fèi)能力比較高?！?/div>
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