在4月29日舉行的2020第六屆金軒獎(jiǎng)線上頒獎(jiǎng)盛典上，蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌，講述了獲得年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)案例——“蔚來(lái)汽車2019 NIO Day”的感人故事。
由20位知名學(xué)者、制片人、廣告主、企業(yè)家、車企高管等跨行業(yè)重要人物和大咖組成的評(píng)審團(tuán)認(rèn)為：2017年起，每年一度的蔚來(lái)日（NIO Day）都是車主的盛會(huì)，這是集用戶聚會(huì)、產(chǎn)品上市、媒體溝通、高層見(jiàn)面為一體。這次更是如此，搖身變“吐槽大會(huì)”，車主自黑歌曲——“電動(dòng)車主的自我修養(yǎng)”成亮點(diǎn)，真正把互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維和汽車營(yíng)銷思維融合在一起，這對(duì)未來(lái)的汽車營(yíng)銷具有代表性意義。
因疫情原因，中國(guó)汽車界最具有影響力的營(yíng)銷大獎(jiǎng)——2020金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典以6年來(lái)最獨(dú)特的方式舉行，線下頒獎(jiǎng)典禮升級(jí)為“2020金軒TALK SHOW”，8小時(shí)在線直播，揭榜了25個(gè)獲獎(jiǎng)名單，包括10大品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例、10大產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例和5大最佳年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
25位獲獎(jiǎng)企業(yè)的營(yíng)銷人解析了每一個(gè)項(xiàng)目的源起、目標(biāo)、戰(zhàn)略、執(zhí)行、效果、反思，讓每一個(gè)案例背后的故事和思維脈絡(luò)充分展現(xiàn)。每位領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)哐葜v15分鐘，原本線下兩小時(shí)的頒獎(jiǎng)盛典成為一場(chǎng)干貨滿滿的金軒Talk Show和一場(chǎng)汽車營(yíng)銷人群賢畢至的線上聚會(huì)。
“我之前從沒(méi)想過(guò)會(huì)在錄制‘賈可行’的旅途上舉行這么重要的金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，但現(xiàn)在我相信這次線上的盛典比以前有更好的效果，因?yàn)檫@一次頒獎(jiǎng)典禮也是一次創(chuàng)新”。金軒獎(jiǎng)總監(jiān)、評(píng)審團(tuán)副主席、汽車商業(yè)評(píng)論總編賈可博士說(shuō)。
回顧去年11月底開(kāi)始申報(bào)金軒獎(jiǎng)的74個(gè)案例，提煉出汽車品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵詞是IP跨界、航天營(yíng)銷、價(jià)值營(yíng)銷、品牌向上，產(chǎn)品類營(yíng)銷的關(guān)鍵詞是年輕化、國(guó)潮、場(chǎng)景化、文化。
最新的營(yíng)銷趨勢(shì)主要包括8個(gè)方向：堅(jiān)守品牌價(jià)值的持續(xù)創(chuàng)新、傳遞內(nèi)在精神的品牌向上、產(chǎn)品故事主線與劇情化表達(dá)、融入場(chǎng)景與深入圈層、新國(guó)風(fēng)文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表達(dá)、數(shù)字化不止于前臺(tái)的溝通、找到與用戶的嗨動(dòng)力。
“營(yíng)銷需要像設(shè)計(jì)產(chǎn)品一樣進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，要緊扣用戶需求，有場(chǎng)景和生活方式，要有不斷迭代的新技術(shù)的助推與整合。今天，營(yíng)銷還需要考慮社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造”。金軒獎(jiǎng)主席、商業(yè)趨勢(shì)觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超說(shuō)。
此次獲得金軒獎(jiǎng)10大年度品牌創(chuàng)新案例中，外資品牌占1席，合資品牌占4席，自主品牌占3席，造車新勢(shì)力占2個(gè)席位。10大年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例中，自主產(chǎn)品占4例，外資產(chǎn)品占1例，合資產(chǎn)品占3例，造車新勢(shì)力新物種占1例，智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品占1例。