長輩常說：“人要有精氣神，它是生活的動力，人只要擁有足夠多的精氣神，即使遇上不順心的事，也能夠振作起來，渡過難關?！本珰馍癫粌H可以反映出一個人的生活狀態(tài)，也可以在一定程度上反映出由各個人組成的家庭、企業(yè)、社會等的狀態(tài)和氣勢。
新華網北京4月17日電（趙延心）受疫情影響，本就面臨巨大壓力的中國車市迎來更加困難的時刻，部分車企已經開始下調全年的銷量目標。不過，多數企業(yè)相信困難只是暫時的，“?！敝懈鼞搶ぁ皺C”，通過創(chuàng)新的營銷方式，更優(yōu)質的產品和更完善的服務，去贏得消費者青睞。
北汽集團是北京市屬國有企業(yè)的排頭兵，董事長徐和誼更是一位地地道道的老北京人：大氣、和氣、局氣、不服輸。雙重加持之下，作為北汽集團“高新特”戰(zhàn)略重要一極的北京越野，充分發(fā)揚敢打必勝的戰(zhàn)狼精神，通過產品硬實力、特色營銷體系，扛起中國越野車第一大旗，展現(xiàn)出獨特的“京”氣神。
助力 “高新特”戰(zhàn)略 北京越野充滿斗志
“高、新、特”是進入新時代以來，北汽集團按照高質量發(fā)展要求提出的企業(yè)總體發(fā)展方向。“高”是指堅持高端制造，高端產品；“新”代表新產品的研發(fā)，加快新能源的步伐；“特”是指差異化特色，意味著承擔好國家任務，強化越野車優(yōu)勢。
作為戰(zhàn)略重要一極，北京越野被集團寄予厚望，特色營銷體系和精英人才結構讓品牌充滿激情，讓車市更具活力。2019年北京越野銷量達3.6萬輛，同比增長34.5%，近四年年度復合增長率為37.5%。
過去的一個月，線上發(fā)布會、云直播賣貨成為企業(yè)或個人常態(tài)化傳播工具，千篇一律的營銷手段和過度宣傳的同質產品讓一場直播變得枯燥乏味。區(qū)別于常規(guī)的直播賣車，“即刻趣野”北京越野線上團購會的直播涵蓋了車輛靜態(tài)介紹、專業(yè)駕駛體驗、購車服務、優(yōu)惠政策等幾個方面，三大直播現(xiàn)場互動，依靠媒體KOL、首席商品企劃官的深入講解，專業(yè)車手的實際體驗，消費者既能和嘉賓交流了解車型、收獲禮品，又能享受野外試駕的越野激情，還能體驗4S店的安全購車環(huán)境。數據統(tǒng)計，在4月12日的北京越野直播團購會上，累計互動評論31295次，平均每分鐘就有1.4位消費者購車，堪稱汽車直播圈中的教科書式營銷案例。
一場成功的直播，離不開背后優(yōu)秀的團隊。各項業(yè)務的有序開展，產品路線規(guī)劃清晰，營銷體系不斷完善，綜合能力全面提升，一體化運營讓這支團隊更具戰(zhàn)斗力。北京越野還形成了一支超千人的專業(yè)研發(fā)團隊，并打造了國內一流的越野車現(xiàn)代化生產基地，在工藝、用料、質檢等方面均沿用軍工生產標準，開創(chuàng)軍民柔性化共線生產的先河。北京汽車集團越野車有限公司黨委副書記、常務副總經理張國富曾表示：“北京越野吸納集團內部優(yōu)秀人才，廣招各路英豪，打造一支特別能戰(zhàn)斗、特別能吃苦、特別能奉獻的‘北京越野戰(zhàn)隊’?！?/p>
完善產品矩陣 滿足不同消費人群
北京越野通過特有的產品硬實力，持續(xù)“縱向做強、橫向做寬”發(fā)展策略，豐富產品譜系，深耕各類越野人群。旗下產品劃分為S/P/C/SE四大系列，其中，S系為極限越野產品、P系代表專業(yè)越野、C系為都市越野、而SE系則是定制越野，實現(xiàn)了對“越野”和“都市”的兼顧及平衡，在滿足不同消費人群用車需求的同時，進一步拓寬國內越野車市場在未來的發(fā)展空間。
基于“縱向做強”，北京越野將以掌控越野核心技術、電動化、智能網聯(lián)化、輕量化等通用技術的“四張圖”構建“越野+”的技術發(fā)展路線。在“縱向做強”的發(fā)展下，北京越野旗下產品堅持“橫向做寬”，形成“二四六八、三五七九及特種車”的完整產品矩陣。
2020年，北京越野將推出共計9款新車型，其中BJ40系列將推4款車型，作為旗下主力產品，BJ40系列憑借硬朗的外觀和出色的性能備受市場關注。
再創(chuàng)新高度 鑄就“硬核國潮”新趨勢
北京越野通過產品升級和價值延展，不斷拓展越野的使用空間，使其成為新國潮的代表之一，增強國人的自信和家國情懷。在新中國成立的70周年閱兵典禮上，北京越野BJ80作為閱兵方陣引導車和禮炮牽引車再次承擔了重要使命，而這并不是北京越野唯一的榮耀時刻，北京越野早前還宣布與“中國航天探月工程”達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)品牌向上，再創(chuàng)科技融合新高度。
越野是一種文化，越野車是它的載體，隨著消費升級和中國越野文化的快速發(fā)展，越來越多的消費者融入其中。而北京越野承襲“中國越野車第一品牌”的優(yōu)秀基因，以部落聯(lián)盟的圈層力量的形式，集結更廣泛的越野玩家與愛好者，為用戶提供更立體的極致越野體驗，創(chuàng)新打造“北京?越野聯(lián)盟”，通過整合越野俱樂部、改裝圈、戶外圈、旅行圈等資源，內容共享、IP共創(chuàng)、平臺共融等方式，實現(xiàn)越野精神外延，北京越野正在以實力引領中國越野文化走向國潮新風范。