新華網(wǎng)北京1月19日電（劉嵌玥） 過去的一年，中國汽車行業(yè)已由高增長轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展期，行業(yè)競爭更加激烈。長安歐尚基于市場變化，在2019年著力打造“向上而行”品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)技術(shù)向尚、營銷向尚、產(chǎn)品向尚多方協(xié)同。
深耕產(chǎn)品，全方位提升用戶體驗(yàn)
長安歐尚2019年度營銷從產(chǎn)品、用戶、體驗(yàn)和場景四方面切入：
產(chǎn)品為王。打造以長安歐尚X7為核心的產(chǎn)品體系，形成硬核產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)簽。通過“當(dāng)紅一代”、“鐵皮下的真材實(shí)料”等標(biāo)簽，形成用戶討論焦點(diǎn)。
聚合用戶。以用戶為中心的新營銷思路打通品牌和用戶距離，形成用戶聚合圈層，連接顧家進(jìn)取族生活場景，打造歐尚汽車大家庭的歸屬感。
深度體驗(yàn)。時(shí)刻保持和區(qū)域終端的深度聯(lián)動(dòng)，組織引導(dǎo)終端對區(qū)域的深度經(jīng)營做好產(chǎn)品滲透，通過大美中國行、踐行五大承諾等舉措，提供全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)。
場景互通。將產(chǎn)品代入用戶用車的真實(shí)生活場景而展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，形成產(chǎn)品力記憶，秉持能圖不文，能視頻不圖片的原則，創(chuàng)紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)視頻化傳播形式和內(nèi)容占到全部傳播體系的30%以上。
長安歐尚X7亮相，上市即C位
經(jīng)過接近一年的沉淀積蓄，長安歐尚X7上市暨熱度爆棚，車市寒冬中逆勢上揚(yáng)，成為“爆款+高熱高關(guān)注”雙重身份的主流C位代表產(chǎn)品，創(chuàng)造了長安歐尚X7的速度和熱度。
在上海車展，全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，長安歐尚X7全球首次正式亮相。車展期間累計(jì)1萬+權(quán)威媒體報(bào)道，8億+裂變式全圈層曝光，瞬間引爆長安歐尚品牌及長安歐尚X7熱度。車展期間，搜索關(guān)鍵詞“長安歐尚X7”新增百度網(wǎng)頁1980萬個(gè)。
得益于產(chǎn)品價(jià)值的成功打造和用戶市場深耕，“長安歐尚X7速度”開啟超車模式。預(yù)售15天訂單破萬，預(yù)售50天訂單破2萬，上市首月訂單11077輛，截至2019年底累獲訂單35000+，長安歐尚X7，2019年12月自主緊湊型SUV銷量全國前十。
在有節(jié)奏有步調(diào)的營銷推廣中，“長安歐尚X7熱度”上市伊始即開啟征服模式。百度指數(shù)及微信指數(shù)雙雙突破歷史峰值，品牌熱度快速提升領(lǐng)先友商，核心媒體高度關(guān)注，汽車垂直媒體及綜合門戶首頁首屏推薦累計(jì)超過240頻次。
大膽造勢，打造現(xiàn)象級IP
長安歐尚在過去的一年中，通過社會(huì)、潮流、產(chǎn)品三方造勢，大膽創(chuàng)新變革實(shí)踐。
抓住社會(huì)主流熱點(diǎn)事件，貼合品牌產(chǎn)品內(nèi)容以小搏大，通過社會(huì)性關(guān)注趨勢帶動(dòng)營銷內(nèi)容爆發(fā)。打造2019中國航天現(xiàn)象級IP事件——中國首枚民營軌道級運(yùn)載火箭“長安歐尚號”發(fā)射成功。作為中國汽車史上最大最硬的一次跨界營銷事件、中國汽車營銷案例中最潮最尚的用戶互動(dòng)事件，成功吸引全球關(guān)注目光。
同時(shí)，跟隨國潮爆發(fā)趨勢，抓住年輕用戶國潮消費(fèi)心理，營銷品質(zhì)國貨增強(qiáng)民族自信榮譽(yù)。長安歐尚X7自上市后預(yù)售50天訂單即突破2萬。
此外，以自主技術(shù)的爆發(fā)背書產(chǎn)品品質(zhì)核心，借勢長安資源優(yōu)勢，打造當(dāng)紅趨勢迎合用戶需求。長安歐尚X7邀請全國媒體試駕，行業(yè)首次試駕現(xiàn)場拆車。長安歐尚X7發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤、輪胎等被全面拆解，車身結(jié)構(gòu)、零部件、炫彩用料等都清晰可見，帶領(lǐng)專業(yè)媒體及用戶，一同見證鐵皮下的真材實(shí)料。首創(chuàng)C2D(Client To Develop)用戶思維造車模式，從用戶始，以用戶終，讓用戶參與研發(fā)制造全周期，打造一條“產(chǎn)品價(jià)值鏈閉環(huán)”。
作為長安汽車發(fā)展的兩翼之一，長安歐尚基于對消費(fèi)者需求的研究以及對市場營銷機(jī)遇的把握，在2019年的車市寒冬中實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)。這一于2018年4月發(fā)布的品牌，通過成功的跨界營銷，在過去一年中贏得了國內(nèi)外社會(huì)的廣泛關(guān)注，開辟了一條獨(dú)特的營銷向尚之路。