2019年，臺(tái)鈴分別與央視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等四大強(qiáng)勢電視媒體平臺(tái)展開了深度合作，獨(dú)家冠名了明星“蹭飯”新綜藝《親愛的，來吃飯》，打出了一張“綜藝牌”，為臺(tái)鈴2019年品牌構(gòu)建打出漂亮的收官戰(zhàn)，同時(shí)也為2020年繼續(xù)領(lǐng)跑奠定了良好的市場基礎(chǔ)。
借勢綜藝力量，一場品牌年輕化的“搶灘登陸”
據(jù)《2019-2025年中國電動(dòng)自行車行業(yè)競爭分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》調(diào)研顯示，電動(dòng)自行車的消費(fèi)群體以青年人為主體，年齡集中在21-40歲，占總?cè)藬?shù)的絕大多數(shù)，這也反應(yīng)了如今消費(fèi)群體的年輕化特征。因此如何搶占年輕消費(fèi)群體心智，是電動(dòng)車企業(yè)贏戰(zhàn)市場的關(guān)鍵所在。尤其是在行業(yè)從增量市場變?yōu)榇媪渴袌龅男滦蝿菹?，年輕人市場有可能是最后的增長點(diǎn)。
決勝2020，開啟品牌資產(chǎn)角逐的“大時(shí)代”
電動(dòng)車行業(yè)有大大小小近千家企業(yè)，隨著電動(dòng)車相關(guān)政策法規(guī)的收緊，整個(gè)行業(yè)從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭轉(zhuǎn)變，用戶的品牌意識逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級，以及消費(fèi)群體年輕層的變化，對中小品牌提出了生存挑戰(zhàn)，同時(shí)也給頭部品牌帶來了市場整合期的發(fā)展機(jī)遇，對此臺(tái)鈴在2019年實(shí)施落地了一系列的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
2019年第一季度，臺(tái)鈴再度成為聯(lián)合國電動(dòng)出行合作伙伴，品牌廣告開啟了在央視上的全面覆蓋，并借助天津展發(fā)布了云動(dòng)力3.0系統(tǒng)、TSD技術(shù)和科技藍(lán)皮書；4月，臺(tái)鈴榮獲首批符合新國標(biāo)電動(dòng)自行車生產(chǎn)企業(yè)、首張電動(dòng)自行車3C認(rèn)證，并成功舉辦新國標(biāo)車100公里挑戰(zhàn)賽暨新國標(biāo)普及行動(dòng)；5月，臺(tái)鈴榮獲“2019中國品牌日活動(dòng)”入選品牌企業(yè)，并作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表，攜主打產(chǎn)品出席中國品牌日活動(dòng)；7月，臺(tái)鈴品牌發(fā)布會(huì)上，演員鄧超正式加盟臺(tái)鈴大家庭，成為臺(tái)鈴集團(tuán)首位代言人； 8月，臺(tái)鈴首屆舞鈴大會(huì)抖音挑戰(zhàn)賽重磅上線，打造洗腦神曲“鈴鈴歌”配上時(shí)尚“鈴鈴舞”，以極具創(chuàng)意的歌舞組合深受抖友們的追捧； 9月，“70年70城”臺(tái)鈴超遠(yuǎn)里程挑戰(zhàn)賽冠軍賽暨舞鈴大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典在首都北京盛大舉行，LION獅子以202.7KM的極限續(xù)航，創(chuàng)造了開賽以來的最好成績；11月，臺(tái)鈴產(chǎn)品亮相米蘭展，聯(lián)合國環(huán)境署赴臺(tái)鈴集團(tuán)考察，菲律賓發(fā)行了以臺(tái)鈴產(chǎn)品為原型制作的紀(jì)念郵票等一系列事件；12月，臺(tái)鈴與東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作落地，獨(dú)家冠名的《親愛的，來吃飯》熱播。
2020年的電動(dòng)車行業(yè)，是一場品牌資產(chǎn)的競爭。誰手中的品牌“籌碼”更多，誰才能贏取更大的發(fā)展空間。我們看到，在一系列品牌營銷舉動(dòng)的加持下，臺(tái)鈴的品牌內(nèi)涵愈加豐富，品牌生命力愈加旺盛。