展車數(shù)量超過1000款的廣州車展，在消費者眼中是場飽覽“新科技”、暢想“新生活“的饕餮盛宴，在汽車廠家眼中，則是面向未來車市的一場“預(yù)演”。廣州車展上，北京越野攜旗下全系產(chǎn)品陣容集體亮相，BJ40城市獵人版、BJ40 PLUS、BJ40環(huán)塔冠軍版、BJ40盛世華章版、BJ40攀巖版、BJ80盛世華章版。文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)的精彩演繹和中國探月工程長征5號運載火箭模型的震撼登場，則將品牌形象豐富至新高度。北京汽車集團(tuán)越野車有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理張國富在接受新華網(wǎng)專訪時表示，重塑、向上，是北京越野給出的應(yīng)對策略。
五看北京?，如何深耕專業(yè)越野
發(fā)展至今，北京越野已經(jīng)走過六十余載的光輝歲月，其所承載的家國情懷，總能在第一時間喚起國人最真摯的情感。深耕專業(yè)越野的北京越野，不斷為自主品牌注入時代內(nèi)涵，在本次廣州車展的現(xiàn)場，就以五大看點強勢吸睛。
基于對市場訴求的深刻洞察，北京越野首創(chuàng)“越野新定級標(biāo)準(zhǔn)”，將旗下產(chǎn)品全新命名為S/P/C/SE四大系列，精準(zhǔn)覆蓋不同人群的多元化用車需求。思路一新，格局一新，隨著越野車“朋友圈”的拓寬，屬于北京越野的大格局已然形成。
精準(zhǔn)覆蓋的同時，更要在每個細(xì)分領(lǐng)域超越期待，打造兼容不同場景的潮流之選。將極致越野和都市潮流融于一身的BJ40城市獵人版，是北京越野“硬核國潮”下的全新產(chǎn)品，為都市人群打開了認(rèn)識越野車的嶄新大門，憑借不止于SUV和ORV的時尚外觀、安全擔(dān)當(dāng)、城市舒享，成為“都市越野”細(xì)分市場的開辟者。
在北京越野展臺，還專門設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，陳列“環(huán)塔”主題、“城市獵人”主題等諸多衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，這已經(jīng)成為北京越野在越野文化引領(lǐng)層面的又一重要驅(qū)動力。
隨著與中國探月工程的雙YUE聯(lián)盟戰(zhàn)略落地，尖端科技、尖端人才、尖端資源的加持將為北京越野的發(fā)展注入強勁助力，讓“北京越野的足跡能夠踏上月球”?？梢哉f，“人類沒有翅膀，幸好我們有越野車”。
北京越野一體化運營元年用數(shù)據(jù)說話
作為今年車市的最后一次集體盛宴，廣州車展在廠家眼中是沖刺銷量的良機(jī)，在市場進(jìn)入存量競爭時代，車企抓住一切機(jī)會提振銷量。而處于一體化運營元年的北京越野，在汽車市場大盤持續(xù)下行的背景下逆勢增長，在上半年取得同比增長61%的好成績；下半年，北京越野保持良好態(tài)勢。整體來看，北京越野在中國越野車市場占比達(dá)26.8%。
在順境中執(zhí)著，在逆境中沉著，正是北京越野品牌世家風(fēng)范的真實寫照。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，北京越野以深厚的歷史底蘊和強大的前進(jìn)定力，走出了屬于自己的路。
戰(zhàn)略層面，北京越野提出以“專、精、特”發(fā)展踐行“高、新、特”戰(zhàn)略要求，明確以打造“中國越野車第一品牌”為品牌愿景，為發(fā)展錨定了前進(jìn)方向。產(chǎn)品層面，首創(chuàng)越野新定級標(biāo)準(zhǔn)，在今年強勢推出BJ40城市獵人版、BJ40環(huán)塔冠軍版、BJ40PLUS、BJ80/BJ40盛世華章版五款煥新產(chǎn)品，實現(xiàn)“特”字頭戰(zhàn)略完美落地。品牌層面，與中國探月工程戰(zhàn)略合作，占領(lǐng)科技“智”高點，實現(xiàn)品牌快速向上突圍。賽事層面，環(huán)塔拉力賽、亞洲巴哈均實現(xiàn)三連冠，成就“中國長距離越野之王”。
存量時代，北京越野成為抗周期典型品牌
站在2019年末尾，即使面對的未來是汽車市場增長放緩的行業(yè)大勢，滿載收獲的北京越野堅信“越突破越開闊”。
當(dāng)前的中國車市總量趨于飽和，唯有高品質(zhì)、高附加值的精品才能打動消費者，而這正是北京越野的機(jī)會。從消費趨勢上看，隨著消費升級以及新生代消費力量的崛起，更加理性的消費者期望汽車不只是出行工具、更是生活方式。在這一背景下，從小眾越野到大眾探享廣泛擴(kuò)容的北京越野，因滿足差異化需求且個性鮮明的特質(zhì)成為越來越多人的新選擇。一直致力于打造“中國越野車第一品牌”的北京越野，已經(jīng)在銷量、市場占有率上做到中國品牌的第一，這也讓北京越野在未來的競爭中贏得先手，將話語權(quán)牢牢把握在自己手中。
只有沉著應(yīng)對，方能基業(yè)長青。在風(fēng)云變化的汽車市場，北京越野深知只有超越消費者期待才能延續(xù)優(yōu)勢。在品牌方面，北京越野銳化品牌力，不斷夯實做深越野人群，鞏固專業(yè)越野玩家，開拓越野向往者人群，擴(kuò)大越野車用戶基盤，形成“選越野必看北京”的品牌認(rèn)知。產(chǎn)品力方面，北京越野堅持技術(shù)深化和產(chǎn)品更新，依托世家級研發(fā)團(tuán)隊、世家級生產(chǎn)制造基地、世家級越野車技術(shù)儲備，持續(xù)推出超出客戶期待的爆款產(chǎn)品。文化方面，北京越野將繼續(xù)深化北京?越野聯(lián)盟以及越野生態(tài)圈的建設(shè)和經(jīng)營，形成鮮明的北京越野文化感召力。
BJ40用穩(wěn)定表現(xiàn)領(lǐng)軍北京越野
作為北京越野的拳頭產(chǎn)品，BJ40系列一直是中國越野車市場的明星產(chǎn)品。BJ40系列已經(jīng)在車市留下濃墨重彩的一筆——連續(xù)29個月銷量排名中國品牌越野車細(xì)分市場第一，細(xì)分市場占有率突破74%。
BJ40系列下有S/P/C/SE四大分子序列，其中，S系列產(chǎn)品為越野狂熱者打造，代表產(chǎn)品為BJ40環(huán)塔冠軍版，定位為“極地硬派越野王”，是BJ40產(chǎn)品譜系中的高端旗艦車型；P系列產(chǎn)品為越野愛好者打造，代表產(chǎn)品為BJ40 PLUS，定位為“全域?qū)I(yè)操控官”；SE系列產(chǎn)品的代表產(chǎn)品為BJ40盛世華章版，全球限量發(fā)售700臺。
以BJ40城市獵人版為代表產(chǎn)品的C系列，在BJ40系列中是個特殊的存在。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，越野車不舒適、油耗高，而BJ40城市獵人版得出現(xiàn)打破了這一偏見。它具備媲美城市SUV的舒適性和城市SUV所不具備的高通過性和高安全性，是名副其實的“都市駕享自由人”。目前，BJ40城市獵人版在BJ40整體銷量組成中占比達(dá)到40%-50%，為BJ40系列的穩(wěn)定表現(xiàn)再添砝碼。
“極致”成為北京越野打造第一品牌核心DNA
以BJ40系列為銷量擔(dān)當(dāng)?shù)谋本┰揭?，在奮力奔跑和接續(xù)奮斗中，向建設(shè)“中國越野車第一品牌”的理想穩(wěn)步邁進(jìn)。
在“第一”的內(nèi)涵中，除了“市場占有率第一”外，“產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)第一”、“用戶口碑第一”也被北京越野列入工作重點。打造并鞏固“第一”優(yōu)勢、保持北京越野的發(fā)展活力和領(lǐng)先地位，需要將“極致”作為品牌核心DNA并一以貫之。
“極致”的第一重含義，是鍛造極致性能，依托專業(yè)化越野車生產(chǎn)基地，按照專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系鍛造極致而耐久的越野性能。第二重含義，是打造極致產(chǎn)品，基于平臺化開發(fā)，實現(xiàn)軍用、專業(yè)化、改裝、泛越野等產(chǎn)品范圍全覆蓋。第三重含義，是創(chuàng)新極致科技，依托國內(nèi)首個越野車研究院開展創(chuàng)新突破，加快智能網(wǎng)聯(lián)功能搭載應(yīng)用。第四重含義，是創(chuàng)造極致體驗，推進(jìn)越野生態(tài)圈建立，圍繞創(chuàng)新模式營運增效，打造越野體驗經(jīng)濟(jì)。
