隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，歷史遺跡、文藝會(huì)演、民俗宗教主題公園等各種新興文化旅游形態(tài)日漸崛起，文化和旅游呈現(xiàn)出多層次、多領(lǐng)域的相互融合、相互促進(jìn)的強(qiáng)勁勢頭。如何推動(dòng)文化與旅游的深度融合、打造文化旅游的精品，如何通過發(fā)展文化旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級等熱點(diǎn)問題，越來越引起業(yè)界及相關(guān)研究人士的關(guān)注。近日，在光明日報(bào)社主辦的“文化旅游融合發(fā)展臨潼高端對話”上，與會(huì)專家學(xué)者縱橫捭闔，從多角度對文化與旅游的融合之路進(jìn)行了分析研討。
讓文化與旅游無縫對接
“文化已經(jīng)成為世界戰(zhàn)略格局重組中最后的財(cái)富資本，金融海嘯之后人們搶黃金、搶石油，什么都不能保值，最大的資本是文化。旅游要有內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容供應(yīng)，旅游業(yè)從傳統(tǒng)的物質(zhì)資源經(jīng)濟(jì)變成非物質(zhì)文化資源經(jīng)濟(jì)，就必須和文化融合?！北本┙煌ù髮W(xué)教授皇甫曉濤說。
皇甫曉濤認(rèn)為，高起點(diǎn)規(guī)劃，是文化與旅游融合發(fā)展的科學(xué)靈魂；變文化資源為文化資本，是文化旅游與文化資源融合發(fā)展的所在；基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)施產(chǎn)業(yè)是文化與旅游融合發(fā)展的建設(shè)基礎(chǔ)。只有高度重視旅游產(chǎn)品的規(guī)劃、目的地的建設(shè)、吸引物的開發(fā)，才能真正提高旅游檔次，提升旅游的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。
陜西省文化廳副廳長李軍民說，文化與旅游具有很強(qiáng)的天然融合性，應(yīng)盤活文化與旅游資源的存量，擴(kuò)大增量，優(yōu)化兩大資源配置以及融合，著力構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，并建立良性的運(yùn)行機(jī)制，突破地區(qū)、部門、行業(yè)壁壘，實(shí)行文化與旅游的無縫連接，加大資源整合力度，以集約化水平著力構(gòu)建具有國際水平的項(xiàng)目和產(chǎn)品策劃，建設(shè)相應(yīng)的平臺，實(shí)施政府主導(dǎo)、市場引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與、群眾收益、永續(xù)利用的發(fā)展戰(zhàn)略，加大引導(dǎo)性資金的注入，鼓勵(lì)多元化經(jīng)營與多元化資金投入，建立財(cái)政投入、社會(huì)資本、民營資本以及海外資本多渠道投融資機(jī)制，支持一些條件成熟的文化旅游企業(yè)上市，并進(jìn)一步支持其參股、控股、兼并，收購旅游企業(yè)，做強(qiáng)做精一批具有創(chuàng)新性競爭力、專業(yè)水平高、特色明顯的文化與旅游相結(jié)合的企業(yè)，使之發(fā)揮旗艦作用，促進(jìn)結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)體系形成，聚集社會(huì)各種資源，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提升。
文化旅游產(chǎn)品正在細(xì)分
談及文化旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀，中國國際旅行總社市場推廣部處長李俊介紹說，現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)品趨熱，游客對文化方面的訴求增多，文化旅游將成為人心所向，大勢所趨。國旅專門推出的中國世界文化遺產(chǎn)游線路，在市場上比較受歡迎，在入境游方面，北京、上海、西安是重要的目的地，吸引國外游客的還是文化遺產(chǎn)。文化旅游元素正在豐富，隨著旅游消費(fèi)不斷細(xì)分化，文化旅游產(chǎn)品也在細(xì)分，除了古文化、民俗等，還有美食文化、藝術(shù)宗教等文化旅游也日益升溫。
“擁有文化遺產(chǎn)是好事，但因?yàn)橛忻麣?，往往?huì)忽略產(chǎn)品的推介和商業(yè)運(yùn)作，使旅游比較單一，反而使一些名氣比較小的旅游目的地跟旅行社合作更加積極主動(dòng)，對推介更加重視，這需要引起關(guān)注。此外，應(yīng)該加強(qiáng)對國外游客的推介，外國游客接受產(chǎn)品的推介有一個(gè)比較長的過程，但一旦得到認(rèn)可，國外效應(yīng)可以帶動(dòng)國內(nèi)效應(yīng)，從長遠(yuǎn)角度來看非常必要?！崩羁√嵝训?。
彰顯積極的歷史精神
創(chuàng)作了長篇小說《大秦帝國》的孫皓暉從一位作家的角度，闡述了自己的觀點(diǎn)。他提出，現(xiàn)在文化旅游最大的問題就是很少發(fā)掘歷史遺產(chǎn)的積極意義?，F(xiàn)在普遍狀況是有歷史遺址的省份都想將歷史遺址開發(fā)成旅游資源，雖然中國大地上遍布著歷史遺址，但在開發(fā)過程中并未深入發(fā)掘歷史遺址中積極的歷史精神，從而使一些很大的歷史遺址始終不太具備吸引力。
“中國歷史煙塵太厚，很多地方需要我們用力擦試、發(fā)現(xiàn)，如果把歷史遺產(chǎn)的積極意義彰顯出來，青少年對歷史厭倦的情緒可能會(huì)減少，社會(huì)對歷史遺址的興趣會(huì)重新喚起。我們對歷史的感懷往往趨于暗淡，趨于虛無，在開發(fā)歷史遺址，把其變成文化產(chǎn)業(yè)的過程中，如果自覺注意到這一點(diǎn)，那么不論我們以復(fù)制的建筑物為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，還是以歷史遺址為原型的文化產(chǎn)業(yè)，都可以推上一個(gè)新高度?！睂O皓暉說。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，古都特別需要做好吸引青少年消費(fèi)者的工作，傳統(tǒng)的旅游業(yè)正在衰弱，因?yàn)榍嗌倌暾蔀橹饕M(fèi)者，在文化產(chǎn)業(yè)里面非常明顯，而青少年消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱情正在衰退，但對活動(dòng)的熱情并不衰退?！昂芏嗟胤浇朔鹿沤謪^(qū)，實(shí)際上比較不適合現(xiàn)在的消費(fèi)者，所以很多仿古的街區(qū)最后不太成功。里面賣文房四寶，青少年現(xiàn)在連字都不寫，都是用電子產(chǎn)品，你賣文房四寶賣給誰？所以吸引什么樣的消費(fèi)者，要很好的考慮，才能做好文化旅游。
關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合短板
中國旅游研究院管理學(xué)博士胡撫生提出，旅游經(jīng)過30多年發(fā)展，文化與旅游有了一定程度的融合，從目前來看，更多體現(xiàn)在文化與景區(qū)的融合，和其他產(chǎn)業(yè)鏈融合相對比較薄弱。近年來旅游演藝發(fā)展很快，但文化與餐飲、住宿等其他旅游要素的融合程度明顯不夠，缺乏突出的亮點(diǎn)。同時(shí)，各地的旅游宣傳給人感覺主要是宣傳旅游景區(qū)，而對于其他