家裝行業(yè)正在迎來“套餐時代“。繼今年年初小米家裝在業(yè)界引發(fā)極大關(guān)注后，不僅“互聯(lián)網(wǎng)家裝”公司如雨后春筍一樣誕生，各種風格的家裝套餐更是不斷涌現(xiàn)。近日，甚至連一向不玩“套餐”的傳統(tǒng)裝飾企業(yè)業(yè)之峰也推出了“全環(huán)保裝修套餐”。
面對這些紛紛打起互聯(lián)網(wǎng)旗號，名目繁多的家裝套餐，亟待搬進新家的消費者是不是覺得已經(jīng)凌亂了？對此，業(yè)內(nèi)提醒，消費者在家裝的選擇上容易被各種概念吸引，實際上，該花的錢還是要花，不能盲目選擇。同時，要注重線下的體驗，無論是什么樣的套餐首先看品牌和服務，適合的才是最好的。
家裝標準化套餐成潮流？
今年， 自小米“愛空間”發(fā)布“699”套餐、“互聯(lián)網(wǎng)家裝”以來，家裝套餐式服務持續(xù)升溫，話題不斷。
資料顯示，僅半年多時間，京城家裝市場涌現(xiàn)的家裝套餐多達十余種，而且品種豐富，賣點各異。概括而言，可分為以下幾種類型。
低價裝。齊家推整體家裝平臺，首批上線12種家裝套餐，價格從399元到1799元不等。
花樣裝。今朝裝飾推出“1+N局裝魔方”套餐，號稱全面涵蓋“局部空間裝修”、“局部項目裝修”、“局部產(chǎn)品裝修”。
任性裝。創(chuàng)裝飾推出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品688元/平方米任性裝，并專門打造線下體驗館；天盛裝飾推599元/平方米套餐，號稱想怎么裝就怎么裝。
快速裝。居然裝飾重組整合后的首個舉措就是推出599元/平方米的快屋套餐，工期只有15天。
零利潤裝。海爾有住網(wǎng)同樣號稱提供“零利潤”家裝方案，第一款產(chǎn)品“百變加”599元/平方米。
環(huán)保裝。業(yè)之峰裝飾推出諾華環(huán)保套裝，分為999元/平米輕奢款和1299元/平米極致款兩種。
基礎(chǔ)裝?；ヂ?lián)網(wǎng)公司紫薯家裝，主打水電等基礎(chǔ)施工，216元/平方米。
業(yè)內(nèi)：同質(zhì)化嚴重
那么，這些以套餐形式出現(xiàn)的標準化家裝究竟是大勢所趨還是只是營銷炒作？消費者究竟買不買賬？
對此，業(yè)內(nèi)認為，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司的目標客戶基本都是剛需和改善型，產(chǎn)品方向都是套餐型，這個方向沒有問題。但是目前的套餐與傳統(tǒng)的套餐同質(zhì)化嚴重，彼此之間并無本質(zhì)區(qū)別，區(qū)別的只是營銷方式不同。
但在實踐中，消費者則發(fā)現(xiàn)，標準化家裝致命的缺點是可選材料少，都是最基本的款。只適合圖省心并對裝修要求不高的。另外，對于一些新成立的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，產(chǎn)能不足也是個大問題。
北京今朝裝飾總裁戴江平在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，這種模式簡單方便，容易模仿，可以說是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。
“標準化家裝是大勢所趨。”東易日盛品牌總監(jiān)崔英磊認為，消費者的選擇往往是更易于被直接概念所吸引，有很大盲目行為，將來的趨勢是會從復雜消費行為往簡單消費行為過度。
提醒：該花的錢還是要花
東易日盛董事長陳輝之前在接受人民網(wǎng)采訪時曾表示，企業(yè)搞標準化降低成本提高效率是對的，但是由于搞標準化就扼殺個性化的話，這樣的產(chǎn)品沒有多少人會要。對于企業(yè)來說，在中低端市場肯定要發(fā)展標準化，但是對于客戶來說，最終接收到的一定是要帶其個性化的產(chǎn)品。
今朝裝飾營銷部經(jīng)理董志勇認為，對于家裝業(yè)來說，設(shè)計師靠設(shè)計，工人靠出賣技術(shù)生存，材料商總要有利潤。所以，消費者在家裝的選擇上保持一顆平常心，無論是699套餐還是999套餐，都不要盲目選擇，該花的錢還是要花。
他建議，無論是什么樣的套餐首先看服務，看材料品牌，看裝飾公司品牌，最重要的還是一個貼心實在的設(shè)計師，一個職業(yè)素養(yǎng)高、有品德的項目經(jīng)理，有一個好的監(jiān)督平臺，其他都是次要的。